读书笔记——传播就是对符号的编码和解码

传播就是对符号的编码和解码。

所有的传播就是创作者进行符号编码，而接收者进行符号解码的过程。

如各种品牌包装广告的设计都是符号编码的过程。

如何编码？如何让受众高效解码？对消费者行动的影响最大的是——超级符号。即用人人都熟悉都喜爱的符号，而且这个符号让人愉悦并且会按着这个指令去行事的符号。它能即刻消除人的陌生感。

作者列举了固安的传播过程。在挖掘文化内涵的基础上，考虑了传播的成本以及准确传播度，重新编码了位于河北省某不知名的固安，选择了天安门正南50公里这个点，让陌生的新品牌成为了大家所熟知的老品牌。注入了符号后还要让消费者有行动的冲动，于是通过口号和平面广告的加持，让受众在解码的过程更为容易，而且充满热情的去一探究竟。最后完成这整个利用超级符号进行创作者编码、消费者解码的传播过程。