【277】品牌有一个很重要的工作就是传播，品牌的传播离不开广告的

——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》11

持续改善是我们华与华除超级符号、超级话语之外的第三大核心技术。第四个核心技术华与华刚发布是引导力。

华与华不仅给客户做大创意，更注重小改善。持续改善就是滴水穿石，就是聚沙成塔。持续改善，就是把立马能挣到的一块给客户挣到。通过这样的改善实实在在地提升门店的销售额。

品牌有一个很重要的工作就是传播，品牌的传播离不开广告的投入；只有进行压倒性的广告投入，才能给企业迅速带来经营上的增长。

菜单打造的关键是三个购买：购买理由、购买指令、购买指南，消费者看到菜单，他需要的决策信息都有了，而且也催促他行动。菜单设计四步骤：首先，封面当海报使用，为消费者提供购买理由；其次，菜单核心不仅刺激眼球，更要刺激味蕾。再次，是价格排序。将菜品按照价格由高到低进行排序，让消费者一眼就能看到傣妹菜品真的很便宜、很实惠，放大我们的价格优势。最后，要给消费者购买指南。

在改善物料落地两周之后，傣妹内部召开了门店贯宣会，我们进行一次门店改善的宣讲，将我们持续改善的物料全面落地，用持续改善物料获取管理的红利。

华与华通过超级符号、品牌谚语、超级角色，打造傣妹火锅全新的品牌形象。通过持续改善、产品开发，在事上琢磨，与企业家、经营者一同成长，帮助品牌脱离品牌低价的心理陷阱，释放产品的价值，正心术、立正学、走正道，让销量下滑的傣妹老品牌，重获新生。

中国要实现百年品牌，首先要解决中国品牌老化的问题。