今天核桃君整理了往年反响不错的妇女节营销案例，再来聊聊女性营销的一些趋势，应该避免的一些坑，希望能启发大家的思考。
雕牌新家规
去年妇女节雕牌推出“改善家庭关系的80个锦囊”H5，以家庭间的婆媳关系、夫妻关系以及亲子关系问题为主线。
婚姻里的两个人难免磕磕碰碰，整天面对各种各样的问题熬成黄脸婆岂不是很亏？不妨换种心态去对待，其实也不是什么值得烦恼的大事。
雕牌的这场营销引起了不错的反响。每一条都充满了对生活的洞察，消费者会从中看到了自家的影子，亲和力十足而又智慧满满，给充斥鸡汤和毒鸡汤的网络里平添许多笑料。
360测试你有多少女人特质
很多女性都喜欢玩测试类的东西，所以也最容易传播。
360手机浏览器推出了H5小测试。现在很多女性自称女汉子，在大家觉得自己快丢失女人属性的时候，这个H5的推出戳中了很多女生的小心思。
可口可乐少女心
当代的女性对于“三八妇女节”并不是很能接受，觉得不雅，带有侮辱性。
可口可乐于是干脆祭出了少女心，在公众号推出系列插画，插画风格也是满满的富有少女气息。
这也是一个营销趋势，“三八妇女节”被包装成“女王节”“女神节”，三七更是造出个“女生节”，消费者乐于接受，营销自然水到渠成。
女性营销的几个趋势
马云说：“女性已经成为消费主力，我们正进入“她时代”。抓住了女性消费者，就抓住了消费！”
要做女性生意，先看懂女性营销趋势。
趋势一：男色营销
如今护肤、减肥和美妆等女性市场上的“男色营销”如火如荼：吴亦凡成为美宝莲首位男代言人，杨洋代言了法国娇兰，梁朝伟代言丸美……
甚至连姨妈巾都有男明星代言，直到天上掉下来一道广告法：广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。
真正让营销人和品牌主见识到“男色营销”的魅力的其实是日本男星木村拓哉的一则广告。1996年，木村拓哉曾为日本品牌 Kanebo拍摄过口红广告，同时，他也是首位代言口红的男明星。在当时的日本一款口红卖 50 万支就算爆款了，而这支广告带来了两个月 300 万支的销量。
女性在消费过程中，男色会带来的美妙联想，正如避孕套海报基本都是女性一样，因为购买它的人多半是男性。
男色营销是女性社会地位提升的一个反映，女性对于“男色”消费的需求也就被解放出来。
趋势二：情感归属营销
随着时代的多元化，我们都变得越来越富有个性。女性营销中，对小众的个性的美化和认可，加大了她们情感的归属。
2015年Dior新拍的广告片《我仍是我》与香奈儿广告大片都表达了“to my heart I must be true”。
七度空间新推出的TVC广告更直白：
礼物就要随心挑，脾气就要任我发，衣服就要随便穿，男生就要听使唤！这是女性个性的表达，也是“小女孩”在“不舒服的日子里”任性的合理性诉说，带给小公主们深刻共鸣。
女性越来越独立，并在家庭、感情和事业中体现出来。不同品牌针对不同个性情感价值，需求推出归属性广告，才能赢得受众内心的认同。
趋势三：亲子营销
亲子草莓园、亲子游乐园、亲子书吧，这是当下流行的亲子交流场所，这里汇聚了大量宝妈，她们谈论孩子的同时顺便交流居家、教育经验，也就传播了品牌。
从孙俪代言欧派“我喜欢为爱的人下厨”到代言超能“超能女人用超能”都是围绕家庭而展开，而宝洁更是用“妈妈”系列广告席卷全球。
母性是伟大的，我们需要唤醒她们对孩子、对家庭本能的保护欲……
女性营销的几个误区
很多营销犯了很多本位主义的错误，以为女性的钱好赚，最终却因为并不了解女性的需求而走入营销上的误区。
误区一：对女性带有偏见
今年1月，韩寒在微博上发表了自导电影《乘风破浪》主题曲：男子汉宣言之《乘风破浪歌》。这首歌，因为里面的歌词带有轻视女性的嫌疑，一经发布，网络马上炸开了锅，各种各样的言论层出不穷。
其中，有的人提出质疑和批评，直指歌词侵犯了女性的权益。这导致了广大女性抵制该电影，韩寒也被冠以直男癌的称号。
如今不少广告仍然将女性当作男性的附属品，“男人负责赚钱养家，女人负责貌美如花；男性需要保护女性，女性需要为家庭牺牲理想。”这样的叙述你应该不会陌生。
另外一个极端就是随着女权时代的到来，过于强调女性强悍凶猛的一面，殊不知即使外部环境千变万化，女人还是女人，最容易触动她们心弦的仍然是心底深处的温柔。
误区二：希望卖给全体女性
所有的女人都会喜欢你的产品？
女性市场其实是一个笼统的概念，女性产品也并不是卖给所有女性的，女性市场同样需要细分，因为不同收入、职业、年龄、区域的女性的需求存在很大的差别。
因此在营销中需要对女性群体进行细致地研究和划分，找到其中共性的东西和差异的东西，并针对人群进行差异化的营销。
误区三：认为女性消费是情绪化的
只要用感性方式就能打动女性？
女性虽然常常是家庭消费者的决策者和执行者，但这并不意味着女性就是物质化的，很多广告把女性塑造成物质化的女人：她们购物情绪化、冲动化，某种程度上似乎不计成本。
事实上，现在女性的消费心理日益成熟和理性，而且越来越呈现出多元化的态势，并不能一概而论。
图片：网络
文案：经一品内容官加工。
网友评论