“生死看淡，不服就干”之后，雷军化身小米9推广大使，卖力营销这款手机。
从选择明星代言——被《时代》周刊评为全球最具影响力的青少年三十人、TFBOYS成员王源成为小米9手机代言人，到小米9成为詹姆斯·卡梅隆科幻动作制作《阿丽塔：战斗天使》独家手机合作伙伴，还有内部“战斗天使”的代号，“性能超级强悍的年度旗舰，至今为止最好看的小米手机。”
无不在显示，小米9应该是承载了雷军和小米公司的许多期待。
那么，以极致性价比风靡天下的小米会从从小米9开始抛弃“性价比”路线吗？
实际上雷军已经表达的很清楚了。
关于小米9定价讨论，我说说我的意见：
小米旗舰机，一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的产品，不辜负米粉对小米的期待！这次为了做好小米9，我们不惜代价。比如，小米9三摄，堆了太多料，全部是6P镜头，全部是闭环马达。还有，小米9所有版本采用第五代屏幕指纹，等等。
小米9的制造和研发成本，绝对不便宜，期待我们卖到特别便宜的价钱，完全做不到。[泪][泪][泪]
小米9肯定比小米8贵不少，特别希望大家的理解！
当然，我们依然会坚持小米价值观：同样品质和性能的产品，我们每款产品，价钱都厚道！[心][心][心]
感谢所有朋友在我微博下面的留言……
你看，雷军说了，小米9的制造和研发成本绝对不便宜，价格要是卖低了，“完全做不到”，所以，小米9肯定比小米8贵不少。
对此，有些网友评论是支持的，他们认为小米的品牌形象要提高，还有网友说希望小米卖贵一点，不要妥协，他们买得起。
另外还有网友说希望4000、3000以下的...
大概是担心引发网友过度的解读并影响手机的销量，雷军又特意二次解释道，“不少人误解了，我的意思是：小米9成本高很多，定价肯定比小米8贵，同时，小米会永远坚持“感动人心、价格厚道”，定价也会合理的！”
有意思的是雷军“小米旗舰机，一定要去掉性价比的束缚”这句话。
虽然雷军说是为了“专心做最好的产品”，但缘由肯定是不止于此的。
大家应该还记得2019年1月10日，雷军在红米新款手机Note7发布会上宣布小米成立独立品牌红米Redmi时的那句血性宣言：
「生死看淡，不服就干」
雷军是终于转过弯来了，此前雷军的核心策略就是以最贴近成本价来卖手机，但初衷不如市场和现实。
“性价比”是个陷阱，严重点说，“性价比”已经极大阻碍、局限了小米公司和小米产品进一步的商业成长。
这个局限，雷军是实诚人，他也说得明白：
「性价比就是原罪，很多友商在培训销售员“抹黑”小米的第一句话就是一分钱一分货......其实我这七八年都是被对手写得不行的，因为我们的东西便宜，他们天然的就觉得便宜的东西质量有问题。」
换个角度看，“性价比”针对的是中低端的市场，而这类市场是没有多少利润空间的，创业开公司必然是追求利润的，没有利润，公司怎么发展壮大，理想靠什么实现？
所以，去掉性价比的束缚，是必然的选择。
但小米毕竟是靠性价比、发烧友起家的，为了安抚原来的用户群体，雷军一方面把主打低端市场的红米独立出来，一方面也在表态「小米会永远坚持“感动人心、价格厚道”」
不过可以确认，小米手机会进一步向华为P系列和Mate系列看齐，走双品牌战略。毕竟小米手机的的生机和前途还是要用高端高品质产品说话。
这条路必然是不容易，实际上早前华为消费者业务CEO、华为常务董事余承东就曾说过「一个屌丝品牌，不甘心只做屌丝用户，转去做高大上的品牌，恐怕是行不通的。不再发烧，更不再有性价比，失去初心失去自我，屌丝们会用脚投票的。忠言逆耳，善意提醒」
可是雷军的目标是“十个季度内重回国内市场第一”，小米9大约就是雷军新战略的一个试金石，小米到底走不走的通，我们拭目以待。
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