做了十多年的品牌设计，明白一个事，我们做的不是工作，而是链接企业与终端消费者的桥梁！让客户了解企业，了解产品，信任企业，爱上产品！那么产品包装，包的不仅仅是产品，而是企业品牌文化内涵和终端消费者的情怀！
很多人不明白我今天提出的这段话的意思，但过后琢磨，也可能就会明白过来。也有很多人会认为产品外包装是一件很简单的事，不就是把产品包起来吗? 做个外观彩盒，外观软袋子吗？你帮我设计就行了，对此风格调性定位一概模糊，设计师对此很无语，其实这不是在考验设计师，而是对自己的不负责任！ 我作为灵猫品牌设计公司的创始人，除了对团队设计师们的负责，更多的是对客户推广的产品负责，我从事设计有十七年，从事品牌策划也有十余年，我深知里面的厉害关系，一个优秀的包装设计是深入项目的整体的，对项目有深入的认知，对消费群体的感知，以及对社会人生百态的感悟，最终呈现出来的产物，它包的不仅仅是外表，更是对创造这个产品人心血的呈现！
市面上有一些包装设计看似特别简单，但怎么看就与企业特别吻合，看似简单侧非简单！那就是传播人在与设计师交流的过程中植入了大量的信息，让设计师对产品以及对企业有了多元化的了解，正如“读书破万卷，下笔如有神”，用于设计也是一样的！
中秋佳节月饼是我们对包装认知最大的，近些年琳琅满目的包装不断占视着我们的眼睛，产品的应用形式也让我望而生畏，恰恰这也正是各设计公司的旺季，可正是因为这样，更是让我对月饼包装失去了兴趣，但作为策划人又往往会在失趣后又有新看法新创意！
下面是关于顺德本土的月饼品牌包装的案例！
冼姐是顺德最早创立西饼屋的人，据我顺德的同龄朋友们说是几乎是吃着他们家的面包长大的，拥有二十多家连锁店。在一个很偶然的情况下认识了冼姐，那时候她也正好在李总办公室在谈论月饼营销的事，临近中秋不到2个月，那次的偶然注定了我对这家月饼有了新的见解！因为冼姐的一句话，我决定尝试着做一做，她说：“遇到我像捡了个宝。”我当时没太明白这句话的含义，但我知道她对我给予了期望和需求。也仅仅因为我的一句话：“现在人都不怎么爱吃月饼了，最怀念的月饼，是小时候的味道，要真做就做小时候的味道！”那句话说出来的时候也很惊奇，但它是发自内心的！大家很惊讶！我从表情上瞬间明白了他们思绪，按策划人的思维我立马提炼出了“小时候的味道”这个标题，专业思维可能就会造就新的爆破点，创意本身就是无限的，它源于生活，又高于生活！
接下来的一番交流，精彩无限，李总对他小时候味道的回忆，我的脑海对小时候中秋的记忆，冼姐对她那年代对过去的回往，就这样60、70、80后三个年代的人如饥似渴的讨论着，最终定位在我这，70、80消费群的主力军！一个《小时候的味道》与此结缘！
LOGO的设计、定位广告语、包装形象等一一在脑海中呈现出来！如果说你不热爱工作，那是错了，当灵感来袭，你已经不在意它是否是工作还是爱好了，回到公司多年的磨合团队配合密切，熟知我的思维，有时候不得不佩服灵猫团队有敏锐的洞察能力，文案诉求，需求点，创意、拍摄、设计、推广，线上线下营销一气呵成！仅仅10多天的时间跟着我的总策划思路，居然完美呈现出来！
主标识设计(版权勿侵)
竖版标识主图(版权勿侵)
找回儿时的感觉，假如你是70、80你一定会嗅觉到小时候的味道吧！那时候没有什么太多好吃的，过中秋就像过年一样，一家人兄弟姐妹一起聚到院子赏月一起吃着香甜可口月饼的场景！下面大家来看这幅图，难找的图，也难P的图，如此不容易，只为给大家呈现出小时候的感觉，找回儿时的记忆！
找回儿时的记忆——全家团聚的记忆
灵猫赋予的广告语：时间走了，味道还在！ 回味经典，老味新生！
定位广告语
包装海报呈现
包装采用的是小时候的油纸红纸包装，能不能找到小时候的感觉呢？但是为什么还有红包袋呢？每一个包装都是有情怀的，真是用小时候的简单油纸去包，那就降低了产品本身的档次，我们侧重的是返璞与现代的结合，复古又不失时尚，送礼也不失体面！
非设计而设计的包装
更有意思的是，你还记得你小时候是怎么玩的吗？现代成年人缺失了玩，找回遗失在童年乐趣！我们在每一份月饼红包袋中都放有一张游戏卡，这张游戏卡的画面是用我们小时候常玩的绘制组合而成的。当你和你朋友们
游戏卡片图样一
游戏卡片图样二
在中秋佳节一起准备品尝月饼的时候，打开这个红包袋，首先跳出来的是一个带有小时候画面的图卡，你会不会惊喜的跟他们分享并问候大家小时候玩过这个游戏，于是你们对朋友的了解就更加深了呢？欢乐中更加拉近你们的距离了呢？我们都是来自五湖四海，有时候中秋假期短暂不能回家也是无可奈何，我们大多会跟朋友们一起度过，这份分享的喜悦会让大家更加拉近距离！
和爱人度过中秋，打开的时候，会不会通过这个小卡片引起更多去了解爱人小时候的事呢？增加夫妻感情呢?
对！这款月饼做的文化，人文情怀，中华传统佳节就是中国的文化，我们要做的不花俏，去掉奢华包装，真正走入人心的简约环保包装，这不是一个豪华的设计，但它带给一百多万用户新的感悟！没有回家的线上订货寄给家人，寄给姐妹，寄给兄弟，寄给朋友！
各类宣传文案
打破送礼僵局的海报呈现！
当然一个包装成就不了一个品牌，它需要更多的推动力，线上的线下的，一个H5动态视频看哭了所有人，我感恩灵猫品牌团队对此的辛苦付出！一个产品带给大家美好的记忆！媒体的采访，我们的感恩行动，带着小时候的味道去敬老院看望老人等等系列活动的展开，推动了这个具有代表性的文化产品得以延伸……
带着小时候的味道前去慰问
简约的包装一份浓厚的情谊
除此还有惊喜
带给的还有惊喜的节目
最后问题来了，这是在做包装设计吗？不，是在做文化品牌！灵猫设计师团队都用更高的眼光去帮客户分析，会让你觉得不一定贵的，但一定对的！适合的！你认为它的能力有多大，创造的价值就有多大！不要小看一个小小的包装，它包的是你的与消费者的情怀，和对你心血的呈现！
(原创文章，更多详情可关注灵猫品牌设计策划机构公众号)
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