昨天网传支付宝新海报刷屏了（还没听过，百度“年纪越大，越没人原谅你的穷”），以丧文化引发对于年龄和穷的思考，有的人觉得文案犀利，揭示社会痛点，有的人觉得文案情商为负，只以金钱来定义人生，后来支付宝官方辟谣，说海报并未支付宝官方发布。
无论如何，丧文化又成功引起了大家的注意，可不禁让人发问，今年流行这么多丧文化，为何就这套被人强烈批判呢？
揭晓答案之前，我们先来回复下今年流行于传播的新玩法-丧文化。去年末开始，丧文化在网络上开始出现，今年迅速弥漫，越来越成为营销的showcase，"丧文化"现在流行于年轻群体，带有生活和精神状态颓废、绝望、悲观等情绪，它反映出当前青年的精神特质和集体焦虑，在一种程度上是新时期青年社会心态和社会心理的一个表征，是青年亚文化在新媒体时代的一个缩影，
这个新兴的年轻文化之所以能够快速流行，背后离不开已经存在的社会现象，都市人，尤其年轻人现在的状态，带有自黑，自嘲甚至无力改变的无奈，不出意料，品牌陆续注意到这种现象，玩得开的品牌陆续用到自己营销传播上，包括江小白，网易云音乐，蚂蚁金服，饿了么和网易新闻的快闪店丧茶（这个还很有故事，等下说），没希望酸奶，还有去年底比较火的UCC咖啡。
那些丧过你心弦的品牌：
品牌毕竟要赢得年轻人的市场，就要用他们的文化语言和他们沟通。最早开始在国内的社交媒体出现的是来自于日本的UCC咖啡，他们观察到消费者喝咖啡，都是笑了消除负能量，比如想不出答案，犯困，注意力不集中等，于是他们干脆让消费者内心的负能量来个彻底的示范，弘扬正能量和鸡汤营销太多了，突然来个腹黑的，顿时行业沸腾了。不过这个品牌在国内没有什么知名度，所以他们的传播国内基本只限于行业中的人士。他们在台湾市场，发布了一系列海报，让人惊呼这个咖啡有毒，大家可以来感受下（这里只列举几张，更多欢迎自己百度）：
看完是不是第一感觉：很负能量，但tm说的很对啊。那这套海报，对于品牌到底有没有帮助呢，销量是无法得知了，不过而已从百度指数略知一二：
很明显，在这套海报出街的16年下半年，UCC咖啡百度指数逐渐上升，并且达到了一个高峰；
再来看下网易云音乐，把乐评帮上地铁，一系列文案当时真的是刷爆朋友圈，丧文案就像经期一样，定期触动着大家被负能量压抑的神经，来感受下：
1、世界如此广阔，人类却走进了悲伤的墙角
2、最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵
3、你那么孤独，却说一个人真好
4、我听过一万首歌，看过一千部电影，读过一百本书，却从未俘获一个人的心
5、一个人久了，煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开
6、我想说：一个人久了，看到恐怖片里的鬼，都觉得眉清目秀
好了，该说下丧茶了。
丧茶最早出现只是因为因为喜茶特别火，饿了么和网易当时又想做一个快闪店，寻思着就在喜茶对面，开一个丧茶，最不济借助喜茶的人流量，这个快闪店也能火，于是租下了原来一个奶茶店4天，改造推向了市场，没想到这个快闪店太火，以至于很多人都以为是真的有这么一个店。其实，丧茶这个品牌早几年就被宁波一个商人注册了，只是一直没用，经过了这个事情，这个商人趁热打铁，火速在上海北京等地开了实体店。营销费一份没花，火遍全中国。所以，大家现在看到的丧茶，和网易&饿了么之前的丧茶并非同一个店。
这就是人生啊，躺着，突然被幸运砸中。来看看丧茶的文案吧：
1、所有的工作，做久了都会觉得无聊。差别在于，别人无聊还赚得比你多。
2、不加糖就没法喝了是吗？
4、反正你都够胖了，少喝一杯也不会变轻的。
5、我们只有单人桌，反正你也没有朋友。
6、喝完快走，别自拍了，你长得又不好看。
7、躺在家里 咸鱼翻身 还是咸鱼
8、你是最胖的！加油！
9、理想的生活是：“谁也别来烦我，也不想联系任何人。”
为什么大家受不了支付宝：
看了这么多丧文案，大家除了触动，有没有一丝感觉：文案无关价值观，无论是转折，还是自黑，基本都是生活状态的一种描述，每个人或多或少都会找到自己的影子，从而获得共鸣感。
而支付宝的文案【年纪越大，越没人原谅你的穷】则是赤裸裸对价值观的摧毁，你的贫穷或者富有，成为评判你的标准，如果你没钱，社会和周边的人都不会原谅你，简单理解这就是拜金主义的另一种表达。这样的文案，深深刺激了现在年轻人“不管有钱没钱，生活最重要”，“开心最重要”，“追求自由”的生活态度，我年轻，我没钱怎么了，我开心，我追求内心，我们提倡的是所走就走的旅行。而且，谁的内心不想多赚点钱，过更好的生活呢？这样的文案，也是对那些为了生活辛苦工作的底层阶级的一记耳光，尤其是支付宝作为国内知名企业，公然把这种价值观传达给到消费者，灌输的不是丧文化，而是丧价值观。
写到这里，想到了窦唯和朴素，他们两个人被媒体曝光的生活状态，根本算不上富有，是他们没有能力赚钱吗？凭借他们的才华和名气，想赚钱是轻而易举的事情，可他们不屑，虽然看起来不是那么富有，但是过的开心，对现在生活状态非常满足。每个人的追求不一样，不是所有人的奋斗目标都是向钱看齐，知道自己想要什么，不要什么，这样的人才大智慧，而不是为了世俗眼光，而去改变自己。
结语：
丧文化的营销发展到现在，比拼的不仅仅是文案，更是对目标人群心理状态，生活状态，工作状态的洞察，只是靠网上抄一些段子撩动心弦肯定行不通，否则，再来几波类似的案例，大家肯定会产生“丧疲劳”，就如同当初的鸡汤，偶尔鸡汤可谓之鸡血，久而久之成为毒鸡汤，大家早已经免疫，甚至排斥。希望能看到更多优秀的案例，丰富传播方式，而不只是拼文案。
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