阅读《文案创作完全手册》day10

选做内容：365天陪伴式读书写作

《文案创作完全手册》——慢慢（3月16日-3月29日）

2020.3.25《文案创作完全手册》day10

书名：《文案创作完全手册》

作者：罗伯特·布莱

阅读内容：第十章

阅读主题：电视广告与多媒体文案。

三个问题

1. 电视广告有哪些分类？

共有以下12类：实地示范、满意顾客证词、单人主讲、生活剪映、生活风格、动画、广告歌、以视觉效果为主、幽默、系列人物、购买原因、诉诸情感。

2．怎么撰写有说服力的电视广告？

①画面一定要传达出销售信息，声音配合画面，广告文案必须能解释清楚画面内容。

②一般观众对影像和声音的注意力有限，只能维持30至60秒。将观众放在心上，确定广告词一开始就能吸引观众。

③广告的构思规划，必须遵守既定的预算范围。

④在广告中秀出品牌，不妨用特写镜头，带领观众将眼光集中在产品的外包装，利用动态画面和声音增加体验感。

⑤展示产品，找人谈论产品的好处。提醒观众留意优惠信息。

⑥如果用名人代言，备注介绍好名人信息。

⑦留下销售地址和联系方式

⑧告诉观众产品名称是什，锁定产品卖点。

3．电视广告的脚本格式是什么？

左边是镜头（画面）、右边是声音（口白跟音效）。

ANNCR：播音员。念广告口白的人。

CU：特写。非常接近单一主体的镜头，使被拍摄的主体占据大部分荧幕，例如包装上的品牌标签。

LS：远镜头。从一段距离外拍摄主体。

MS：中景。主题在前景，但画面保留相当空间显示背景。

SFX：音效。人声或乐器之外的背景声音。

TS：紧构图。主体几乎占满整个镜头，只留一点点空间给周边背景。

VO：画外音，即镜头之外旁白的声音。

五个金句

1.满意顾客证词可以为广告里宣称的效益强化可信度。

2.最好的广告歌会有悦耳易记的曲调，让大家忍不住哼哼唱唱，进而将广告标语烙印在消费者的脑海里。

3.大部分的文案写手还是谨守实地示范、单人主讲、满意顾客证词和其他“直接销售”的模式，这些类型的成功率会比较高。

4.假如你把电视机的声音关掉后，看不出这支广告到底在推销什么，那么这支广告就算是失败了。

5.一则60秒的广告，最多可以塞进90个字。不过许多广告的字数远低于此。