增长的场景性

音遇是一款面向95后的社交app，其核心玩法是，多人匹配后进入房间，系统给出歌曲最耳熟能详的前半句，房间里玩家接出下半句，接词成功则获得积分奖励，失败则“扣血”。

这款产品在9月正式推出截止11月末，连续7天维持在APP store 社交类免费榜的第2名，到12月27日仍保持在第3的位置。此外，在11月21日开始，音遇的日军下载量均超过9万，而在10月份，其常规每天下载量还不到100。在这款产品的方向中，与场景的契合无疑大大带动了他的增长。

其一是使用的场景性。假设一下，一个人在宿舍唱歌玩音遇玩得很起劲，那么边上的室友会不会好奇她的室友到底在干吗呢？这就像谈恋爱一样，一旦有了好奇，就会有开始，也就是所谓的增长。

其实作为一款偏游戏类的社交产品，音遇其实和王者荣耀有些类似。室友玩王者荣耀时，会进入一个不能接受外界干扰的，需要高度集中注意力的游戏者空间，在这种游戏空间中通过并肩作战加强现实生活中的情感联系，而玩音遇的时候由于要抢歌接龙，同样需要高度集中的注意力打造游戏空间，在这个游戏空间中则以竞争性和趣味性并存，而且这种体验是可以作为一个话题引申到线下交往的（比如打趣某人唱歌不好听，唱错了，又或是崇拜式的传播）。

其二是推广的场景。音遇在冷启动阶段通过明星聚集了第一批用户，并且运营知乎、公众号等平台，从头像、内容来看，走的就是一个正常的暖男人设，由于粉丝积累慢，一个月左右变放弃了这个人设，改为沙雕路线，并且在B战、微博等平台大量投放，实现了真正的飞跃式增长。

沙雕社区氛围为什么会比明星聚集效应更有利于增长传播？音遇一开始通过明星效应聚集用户，按道理来说，可以围绕明星形成大大小小的不同团体，从而强化其社区属性，但实际上，组团的随机性又强行打破了这种围绕明星而聚集起来的陌生人关系，这是明星效应走不通的原因之一。沙雕氛围契合一款音乐社交产品的娱乐属性，也符合朋友与朋友之间的关系氛围，所谓群名越浮夸沙雕，彼此关系越好的说法也侧面印证了这一点。（暂时只想到这一点，其他的可能还需要深入研究一下）