微商操盘运营周三火：《6+1品牌运营系统》之微商品牌视觉打造案例

如今，电商和社交媒体平台的使用频率与信息量越来越大，对“第一印象”的把控是每个品牌，特别是微商品牌，都希望做到的。

但品牌有了好的产品，也怕“酒香巷子深”，对于时尚品牌来说，营销和视觉在品牌塑造中都十分重要。

前面文章我讲到了“6+1品牌运营系统”当中的“品牌文化”，今天来聊聊“品牌视觉”，通过一些案例来帮助大家更好地理解和借鉴。

几乎每一个品牌都有名字、Logo、传播，但很少有品牌具备强有力的视觉锤。在品牌传播的世界，人最容易记住的是什么？精准、纯粹的具象！当图文共同出现的时候，多数人选择眼见为实、先看图片。

微商操盘运营周三火：《6+1品牌运营系统》之微商品牌视觉打造案例解析

这是什么品牌？大家一看就知道是一个红色的可口可乐。完全没有语言的提示，就可以靠视觉。这说明视觉传播在品牌中的巨大价值：单靠视觉就能将品牌价值传播出去！

回想一下，什么样的品牌认知最容易建立？具象的、感性的、容易激发人感官的视觉。为什么要到视觉？品牌认知70%来源于视觉，视觉是首要的。

不用文字，也能打造强烈冲击力的品牌传播？我们接下来看下面的案例，看看是否有强大的视觉力量？

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看完上面的logo，我们都感觉有强大的视觉力量，我们将之称为“视觉锤”。

关于“视觉锤”理论，《定位》理论之父－艾·里斯时隔多年之后与女儿劳拉·里斯共同提出了《视觉锤》理论。通过对成功品牌的分析，发现品牌成功不仅要具备一个清晰的“定位”，而且要具备能够强化定位的品牌“视觉”。

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如果你重新关注一下自己的或者身边的品牌，就会发现大到品牌建设，小到一张海报的制作，“视觉锤”都是一套完全可以对照参考的理论。

如果品牌和受众是两块木板，定位就是钉子，敲打钉子最有效的工具就是：视觉锤。今天教你九招打造视觉锤的方法，希望帮助到各位做好品牌传播。

锤子一：形状

案例有红十字会，苹果等等。视觉上要遵循的原则就是简单。简洁的信息沟通起来更快速，更易懂，视觉也是如此！

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锤子二：颜色

相对于多色而言，单纯的颜色更具识别度。最典型的比如王老吉的红，百事可乐的蓝，开课猫的黄等等，让人一看就深深记住！

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锤子三：产品

要是设计的产品包含视觉锤的元素，例如洞洞鞋、劳力士手表独特的表带，产品外形独具一格，加点创意元素，容易会消费者记住，那么在市场就有巨大的优势！

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锤子四：包装

包装是在保证产品质量之外的与众不同。别具一格的包装设计会给产品加不少分。

例如香飘飘奶茶、碗燕等等。这类经常会采用变革的设计，给顾客带来不同任何同类产品的视觉感受，种下心瞄！

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就像第一次看到觅食派的食物，看着我心到触动到了，即使不吃零食，我都想买了……

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锤子五：创始人

例如，乔布斯代表着苹果，马云代表阿里，董明珠代表格力，雷军代表小米，罗品牌代表开课猫！公司的产品和服务反应了创始人的价值观。在很大程度上，企业创始人是天生的视觉锤，他的形象代表着公司品牌的形象。

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锤子六：符号

说到NB就能想到 new balance，看到罗品牌的手势，就想到罗品牌，这也是一个超级符号了，要做就做第一。 可以让抽象的更加具体化，视觉化。

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锤子七：名人

名人能够帮助品牌传递广告信息，名人的形象也能给品牌背书。比如成龙代言的洗发水，周杰伦的优乐美奶茶。但是名人代言有很多风险，可能不是你产品的可靠消费者，还有负面新闻哦。

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锤子八：动物

以动物来命名品牌，并作为logo的元素易识别，易传播。因为人们对动物的熟悉和喜爱，它们常常可以成为非常有效的视觉锤。而且动物的形象更有利于放大具体特征，比如说猫的时尚、狗的忠诚、猎豹的速度等等。

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用动物命名的品牌有：蚂蚁金服，天猫，途牛，虎扑，开课猫等。如果你还能找到没有被使用的动物，那么机会就来了。

锤子九：传承匠心，手艺与经验的传承。

很多奢侈品牌之所以辣么贵，不是产品本身有多好，而是因为历史悠久啊例如爱马仕的马车logo传承的是他上百年前以制造高级马具起家的历史故事。

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定位是语言钉子，将这个钉子打入消费者的心智，就必须靠视觉锤。

我们的终极战场不在市场上，而在消费者的心智当中，我们能够在消费者头脑当中占有一定的位置，那么我们就能赢得战争。

接下来我们分析一个案例

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从这张图中，三生好眠视觉效果非常好，第一就是形状，第二就是颜色。

三生好棉是一个棉制品，logo是以棉花形状，很好诠释了品牌的定位，中间有三干，代表着三生，子一生，此一生，父母一生。我们在最前面，为他们遮风挡雨。

整体颜色是金色，代表丰收，代表高价值，给人一种舒服，健康，天然，柔软的感觉，并且很好融合三生寓意，简单明了、易识别、易传播，减少了营销成本，很快就植入到人的心智里面！

以上周三火用最简单的方法和案例分享诠释如何打造微商品牌视觉，希望可以通过这篇文章大家可以对品牌视觉有全新的认知，更多关于《6+1品牌运营系统》的内容，敬请关注接下来的分享文章。

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