品牌符号的理解

打卡第292天

一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。

如固安工业园区的品牌始于天安门这个符号，也成为天安门正南50公里的未来城市符号。

如可口可乐的瓶子始于女人的身体曲线符号，成为可口可乐的品牌符号，随着可口可乐品牌的成功，更成为人类的文化符号。

广告和品牌传播在理论上可纳入“宣传”的范畴，《不列颠百科全书》是这样定义宣传的：宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票，等等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。

在此定义中，我们可看到，宣传是使用一个符号系统。就国家的宣传而言，这一符号系统包括文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票，等等。品牌，也是一套符号系统，它和国家符号系统没有本质区别。只是国家符号的功能是治国，品牌的功能是销售。

国家用符号影响人们的信仰、态度和行为，品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。

品牌用符号影响消费者的看法，观念，消费行为。

看法有不同，观念不一样，行为有差异。

一、看法有不同

品牌的标志、形象和声誉都可以影响消费者对品牌的看法。我们只有通过使用独特的标志和形象，我们才可以与消费者建立联系，并传达其独特的特点和价值。

例如，苹果公司的标志性咬痕设计，不仅让人联想到苹果的产品，还传达了其创新和独特的设计理念。

一个简单的苹果设计，就会让我们有不同的看法，就是这样一个简单的符号，让我们第一次看见冰永远记住。

二、观念不一样

我们的品牌符号可以影响消费者的消费观念。我们可以通过在广告和营销活动中展示品牌的特点和价值，来塑造消费者的消费观念和价值观。例如，耐克公司的“勾”标志，不仅代表了耐克的产品，还传达了其积极向上、追求卓越的运动精神。

一个勾的符号，那是对的，我们认为是对的，那就去做，耐克的符号，意思就是选择我没有错。

三、行为有差异

品牌符号还可以影响消费者的消费行为。我们通过品牌标志和形象，让消费者可以识别和选择与自己喜好和需求相符的品牌。同时，品牌的声誉和质量也可以影响消费者的购买决策。例如，迪士尼品牌的标志性米老鼠形象，不仅让人联想到迪士尼乐园和电影，还传达了其欢乐、童真的品牌形象，吸引着消费者前来体验。

我们熟悉的还有很多，品牌符号让我们在购买决策、重复购买、消费体验上都身受影响。