一个超级品牌就是一个伟大的符号系统，品牌要么始于符号，要么成为符号——品牌符号体系理论。
提起可口可乐，大多数记住是可口可乐的瓶子，可口可乐的瓶子不仅仅是一个瓶子，更是品牌强大的符号体系，它被频繁出现在平面广告、电视广告、罐身、包装和户外广告牌上，甚至是信纸的心头和名片上，通过这个女人瓶身，可口可乐公司将“真正、正宗的可乐”概念钉进人们的心智。
SO.建立品牌就是建立符号！更重要我们需要建立一个符号体系，而不是单纯一个logo或者画面呈现。
品牌符号体系含义：即借用一些载体比如logo、包装、产品、颜色、符号、主视觉海报等载体，以求影响消费者的看法、观念和消费者行为。
还比如洋河白酒的成功源于其蓝色符号战略，在包装上采用蓝瓶，宣传视觉上用蓝色海洋背景，在终端物料上全部以蓝色，整体视觉表现出蓝色大气策略，再配合“洋河蓝色经典”广告语，彻底将洋河经典、优雅的品牌形象植入到消费者心中。
品牌符号体系内容：总体来讲品牌符号体系包括logo；标准色；辅助图形；代言人；产品包装五大块内容，品牌在任何一项做成功，被消费者记住，都有可能被消费者长久记住，如果你的品牌无法五大符号都被消费者记住，那品牌就会像可口可乐、洋河、依云、奔驰成为百年品牌。
一、logo是进入消费者脑海中直接武器
品牌logo是消费者接触品牌时直接标志，Logo越有冲突点、记忆性，越能让消费者记住品牌。比如麦当劳用M作为商标，同时将符号取名“金色拱门”，这样有效将M变成视觉锤，只要出现M商标时，消费者就会知道麦当劳。
中国银行的Logo也是将核心古代铜币的映象结合中国以及全球的概念进行设计，Logo看起来既像中国的中字，有体现钱币的属性，能够让消费者产生长期记忆。
二、标准色
标准的核心的是识别，也就是差异化识别的目的，以区别竞争对手，让品牌从货架、众多海报中跳出来。
比如加多宝为什么变成金罐，一方面红罐因为版权问题只能舍用，但它作为凉茶的领导者他必须要保证自己一个领先的优势。所以考虑到金色在我们传统的认知里比红色要更高贵，因此推出了一个金罐也就是金色这样的识别符号。另外一方面，加多宝、金元宝就有一个这样的元素在里面，如果换成加多蓝，那金色就不适合了，都是需要多方面去考虑的。
比如百事可乐和可口可乐，百事可乐的标识就没有用标准的红色，而是用了篮白红并以蓝色为主识别的定位，这样给自己的定位就是不做第一但做唯一，也是一个很好的策略。
三、特设符号
特设符号不单是品牌Logo，还有一个品牌整体印象的延生元素，它的识别力可能超过Logo，通常这些特色符号能够有效抓住消费者眼睛，形成高识别度。
比如厨邦酱油通过绿格子视觉符号，即便看不清厨邦的logo但是看到这个绿格和图案就知道是厨邦的产品，因为他已经通过广告和网络营销已经塑造了他专属的认知。
还比如属路易威登也就是我们常说的奢侈品包装LV，它的经典底纹识别性非常高，即使去掉其logo也能体现其品牌。
四、代言人形象
创始人是最好的视觉“锤子”，因为他们集形象代言、品牌人格化、精神偶像于一身。
相信没有比哈兰德·桑德斯更具“震撼力”，人们多称他为桑德斯上校，他穿着白色的上衣，带着黑色的领结，推广他用了11种香料的配方，经过几十年发展，桑德斯上校已经成为家喻户晓的明星。
比如锤子手机罗永浩本身就是一个超级符号，只要他出现的时候，“锤子手机”就会出现，同时由于他反复提出的“匠人精神”，也让锤子手机自带匠人属性，特别那一种仔细打磨手机的照片。
五、产品包装
包装是品牌符号的综合表现，是与同行形成差异，要让包装成为第一宣传媒体。或者说，包装本身就是一个很好的广告。
[if !supportLists]1、 [endif]产品即包装
产品本身就是一个包装，比如老干妈的形象，它的形象和造型沿用至今已经成为它独有的符号，即使其他品牌用这样的造型，我们还是会先想到老干妈；还比如舍得的酒瓶，一下就能跳出同等白酒包装中。
(老干妈产品包装）
(舍得产品包装）
2、 包装即广告
像江中健胃消食片包装，在通过广告和宣传已经在消费者认知中已经形成一个专属符号，在细分品类中也占据领导地位，右边的修成和仁和的包装就是在模仿江中健胃消食片的包装，因为在消费者的脑海认知中健胃消食片的包装就是这样的，所以这些品牌包装就会尽量往这个符号上去靠拢，也就是说包装本身已经达到广告的效果了。
品牌从这五个手段，不断去打造品牌视觉差异，塑造出自己核心形象，就能够塑造品牌特有视觉符号，更好实现品牌符号传播。
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