一位准老板说想开一家洗车店,问能不能开。
我的第一感觉是洗车店没有门槛,竞争激烈,工人难找,而且人工成本高,即使不亏本,也赚不了几个钱。
不过当他说要开一家高端洗车店,收费可能是一般洗车店的十几倍甚至几十倍,专注于某些特定车型或者特定车主的时候,我觉得可以做。
因为现实中要找到一家高端洗车店真的很难,偶尔逛汽车论坛还经常可以看到有人求精品洗车店的推荐。可见高端洗车品牌是比较稀缺的,部分高端车型车主的需求没有被满足。我们大部分时候都是找到路边普通的集汽车装饰美容洗车一体的店,价格20-30不等,洗不干净是很正常的,角角落落的灰尘也往往来不及擦拭,下一辆车就在催促了。洗一个车,两个人通常要半个小时,因为利润薄,店主也不愿意给你耗太多时间,不会因为你的车贵点,就给你多擦几下。
这些问题对于普通车主是没问题的,但是对于开豪华车的人来说,他们会关心我们洗车压根不关心的问题:
洗车程序是否严苛。洗不干净,开出去没面子,对不起自己的豪车。这里的干净,不是看起来干净,而是从外到里的干净,清洁,清爽,从而让自己觉得在里面呆着安全和舒适,有品味。
我见过一家精品洗车店,每台车收费300块,4个人洗差不多要洗3个小时才能完成所有工序,车子一出来,让人有涣然一新的感觉。
各种设备和工具是否专业,车子能不能得到有效保护,刷子是否有几十种,因为汽车车体有很多缝隙,位置不同、宽窄不同:他们也许会关注轮毂是不是用了特定的抹布,轮胎是否得到了保护,内饰和皮革有没有得到深层清洁等等。
工作人员是否专业,能否给车子的外表提供专业的保养建议,除非是汽车发烧友,大部分人对汽车时不了解的,但是如果有个工人能给你分析不同车系油漆的硬度,耐候性、耐刮耐磨性、光泽持续性等等,你是不是会瞬间感觉这家店高大上?
是否得到应有的尊重和对待。有更加舒适宽敞的等待区,并且得到良好的服务,甚至有安排了车主间的互动和活动等等
不过运营这样一个店赚钱也并非易事,因为:
1,虽然收费高,但这部分高端需求的顾客少,口碑要传出去需要一段时间。
2,因为慢工出细活,对人的依赖非常大,而且这种服务是排斥机器工作,一个店的接待能力会很有限,营业额天花板明显。
3,运营成本会居高不下。开的地段不能差,就跟豪华车品牌都在市中心的都有展厅一样,好地段租金就高,因为极度依赖训练有素的员工,人工成本也会非常高。
4,对店里的管理能力也非常高,要保证输出的服务质量稳定可靠,就需要对服务流程标准化,对员工的培训也很严格,对服务水平也会很高。
5,对老板的能力和品位也有要求。对车比较了解,特别是对豪华汽车了解,更重要的是对豪车车主的心理有研究,他们的消费期望和消费行为能有很好的被理解和判断。
做高端的服务为什么少?因为要求的能力高,很多人怕了。不过,品牌一旦做起来了,顾客忠诚度会非常高,而且因为竞争门槛就高了,大部分竞争者被挡在门外,老板就可以躺着挣富人的钱了。
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