1，所有的创意，都是为决策服务的，没有决策，创意等于零。他举了做厨邦酱油包装的例子。这也是我们咨询公司很可能会遇到的问题。比如你给客户提一个自己认为不错且经过调研论证了可行的建议，但是客户有些犹豫，这种情况下怎么办？ 华与华说了，给客户，不能提建议，也不能给他几个选择让他选。我们应该直接跟他说结论，你就照着我说的做就行了，让决策成本最小化。
2，包装是最大的媒体。产品包装要有“三现主义”，购物现场，购买者行为现实，包装现物。运用到餐饮行业，第一个购物现场，消费者走在大街上，街道两边都是店铺，他的目光也和店铺向平行。 第二个购买者行为现实，消费者眼睛里漫无目的地充斥着各种信息，同时也在搜寻信息。第三个包装现物，所有的店铺，有大的有小的，有红色招牌的也有蓝色招牌的等等。 运用三现主义解决餐饮中的问题就可以归纳为: 1，选址一定要顺应消费者的目光，多去街上走走，哪个位置在这条街上是最容易被发展的。2，门头一定要有辨识度，让消费者一看就知道你是干什么的，降低与消费者的沟通成本。3，你的门头一定还要有特色，给人以视觉冲击力，让消费者一眼就能看到你，认出你。这是三现主义的思考。
3，自媒体第一，包装是最大的媒体，全面媒体化，创造更多重复。 比如说餐厅里面的装修，你的的碗筷，你的纸巾，甚至于一些小摆件，都可以印上自己的品牌名，或者自己想要传达给顾客的信息。充分利用，一直重复，无处不在，无时不有。通过充分开发包装这个最大的自媒体，达到自己的目的。
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