因为工作的关系，经常需要些文案，之前被安利《全球一流文案·32位世界顶尖广告人的创意之道》，趁着有时间把这本书看完了。看完之后，总结了这32位顶尖广告人的创作方法。
创作前
1.收集资料
尽可能收集到所有资料，与产品相关的，与目标客户相关的。就像烹饪一样，巧妇难为无米之炊，大厨也需要好材料。有了资料以后，才能从中提取有用的信息。
2.专注于目标客户
找对目标客户很重要。明确知道产品的受众是谁才能不脱离实际意义。跟产品的购买人群沟通交流，试图从他们身上找到购买的潜在欲望。
3.开放思维
创意最好的伙伴就是灵感，但是灵感不是坐在办公室里就能想出来的。灵感来自于电影、来自于画展、来自于歌剧，来自于音乐会，来自于深夜的美酒……作为创意工作者，需要多出去走走，拓宽眼界，开放思维，才能得到灵感之神的眷顾。
4.明确结构
有了灵感之后，需要把结果呈现出来，关于怎样呈现，也是一种艺术。在创作之前，要确定好文案的大纲，明确好创作的逻辑性。
创作中
1.视觉化书写
人类对于画面的感知要远远大于对文字的感知。将文案写得有画面感，能够引起读者对话和思考，就能够引导读者继续看下去，甚至看完整个广告。
2.真实
事实胜于雄辩。真实的原始数据比加工之后的观点更具有说服力。人对一件产品的信任度都有一个区间，如果超过了这个区间，那么信任度就不在。
3.简洁通俗，慎用形容词
广告应该惜字如金，用最简洁通俗的话告诉读者最直接有效的信息。尽可能多使用日常用语，书面语会使文案的意思难以被理解。因为需要简洁，所以尽可能少用形容词，形容词会使句子变得冗长和复杂。
创作后
1.大声朗读自己的文案
对于写好的文案，要读，并且反复地读。读的时候问自己，自己是否会因为文案而买单产品。也可以大声读给别人听，询问他们是否有购买欲望。对于别扭的地方要改，毫不犹豫地改。
2.改
不要过分爱惜自己费了老大劲写出来的文案，文案都是在千锤百炼之后才铸成的。可能今天写完文案之后觉得完美了，但是第二天看到某些句子的时候觉得矫揉造作，不要犹豫，改！
3.创意设计
好的文案，需要匹配好的创意指导，才能成就一篇完美的作品。
以上是读完《全球一流文案·32位世界顶尖广告人的创意之道》之后做的一些笔记和总结，望共勉。
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