工具类产品的变现之路

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什么是工具类产品？

工具产品的定义 —— 在某一个具体的场景下，为解决某一个需求而诞生的工具。

工具类产品的分类

a.系统工具类

此类产品依托pc或者移动设备。如浏览器、输入法、软件市场、安全清理、硬件检测及计算器等。

b.生活娱乐工具

如音视频播放器、支付、下载、天气、地图、美图、运动以及共享单车、无人机、直播等。

c.工作效率类

如office、网易邮箱、便签、百度网盘、google翻译、adobe reader阅读、印象笔记。

d.垂直专业性工具

如photoshop，premiere视频剪辑，Axure，脑图类。

“用完即走”和“增强用户粘度”是否矛盾？

工具类产品仿佛是“一颗赤子之心”，越纯粹简单，越高效帮助用户解决问题越好。在“用完即走”和“增强用户粘度”之间，似乎又显得很矛盾。然而，两者之间其实并不矛盾。

张小龙强调，微信是一个工具，而不是一个平台，只有工具才是对用户是最友善的，才是真正对用户来说是有意义的。微信坚守「不打扰用户」，尊重用户。

工具产品，首先它是工具，“用完即走”说明了工具足够简单易用，可用性和易用性强。

当用户解决了某个具体场景的问题之后，用户是否有其他的需求——记录，学习，分享等，这就衍生了除了工具本身以外的服务，这个服务做好了，可以帮助用户更喜爱这个工具，从而增强工具产品的粘度，增加用户的停留时间，帮助工具类产品更好地运营，实现商业价值。

工具类产品的商业变现一定是 社区/资讯？

目前工具类产品通常和资讯或社区结合在一起，然而这并不是必经之路，是否和资讯或社区结合，取决于用户对工具本身的其他需求是否强烈，并非所有工具类产品都能搭配上资讯或社交的设定。

例如 墨迹天气主要是满足用户精准查看天气的需求，用户查看天气后是否还有其他的需求——分享？学习？记录？用户在分享，学习，记录的需求很弱，大部分是了解天气后即不再在app上停留。因此，如果是满足C端用户的需求，墨迹天气通过广告变现也似乎比较困难，因为用户的停留时间短以及打开频次低。墨迹天气为解决商业变现，探索了更多解决方式。例如与硬件的结合——空气果，增加了甲醛等监测功能。又例如发现B端用户的需求，为B端用户提供服务，和可口可乐在进行合作，通过墨迹的数据对天气进行预测，从而使可口可乐去调整他们的产量和物流。

因此，工具+资讯/社交 并非标配。一款工具类产品是否要走社区之路实现盈利，是否可以通过广告资讯快速变现，仍然取决于用户需求，发现用户价值。

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