在地球上,在我们身处的这个世界,都是由时间、空间两维构成,商业世界也是如此。因此,我们做出的相关决策、动作,也脱不开这样两个维度。前文谈到的节奏的把握,所谓季如风徐如林,就是典型的时间维度,而商业布局,则着眼于产业空间与地理空间,属于空间维度的虚实结合的一体两面。
那么,与商业空间相似的,则是军事空间。同样分为战略格局与军事地理两个层面。战略格局好理解,所谓军事地理,则侧重于与战术相关联的功用型地理。
在孙武看来,军事地理分为六种情形:通者、挂者、支者、隘者、险者、远者。这六种地理有什么分别呢?
1、通,字面理解就是交通便利,我们可以去,敌人可以来。
在通的地域,应抢先占据地势高的地方,保持粮道畅通,这样可以形成有利的交战态势。商业部分,我们可以理解成开放性的蓝海空间,既然是蓝海,唯一的战术法则就是快,迅速进入,迅速抢占市场高地与占有率,迅速构筑商业壁垒。而支撑快的条件,则是有力的后勤体系,人、财、物的充裕积累和迅速投放。
2、挂,是指便利出击,不易收拢后撤的地域。
在挂这种地域,敌军如果没有防备,可以预先设伏,以雷霆之势闪击破敌,但是一旦无法得手,由于地形制约,我方很难摆脱缠战状态安全撤离,比如坡地。这在商业上是什么样的一种概念呢?就是具有颠覆空间,但是需要重资产运作的领域,比如现代农业。农业具有特殊的生产和市场规律,例如周期长、高效生产主要靠技术创新和资金投入、基础设施投入大、市场波动大、市场调节机制不畅、物流支撑不力等等。因此,投入现代农业,往往必须进行大规模土地流转、大规模固定资产投资和团队建设、大规模投资市场通路建设,如果没能吃透产业规律、市场行情和单品特性,又没有深耕和抗挫折的心理准备,贸贸然杀入,那么就很可能一脚现在泥里拔不出来,进退维谷。
3、支,那些敌我双方都出击不利的地方,叫做支。
在支形地域,很难推进、展开,比如沼泽地,如果双方遭遇,只能是打乱仗,死伤一堆,就算拿下也毫无战术价值。因此只要脑子不进水,一般的部队根本不愿意进入这种地形,顶多是斥候搜索一番就完了。商业领域有没有这样的形态?有的,就是当下所谓的“伪需求”领域。看着是一大片市场空白,不打进去实在眼馋,比如餐厅定位与线上点餐,便利购物O2O、目前的汽车后市场O2O、目前的移动医疗等等。这些领域的共同特性是有显性需求但未必是真正的刚需,线下关联因素庞杂错乱难以整合梳理,进去容易施展不开。
那么这种地域完全碰不得吗?倒也不是。这种容易为人忽视或望而却步的领域,比较适合那些拥有充裕闲置财力兵力的人,在预测产业变革临近时,布下一些闲棋冷子,慢慢摸透地形,如果有一天战火烧到地方了,很可能变成一支奇兵,直接扭转战争胜负。
4、隘,当然就是隘口关卡,易守难攻。
如果我方提前控制这块地域,一定要用重兵隘口险要,摆出一副不惜一切代价死守的架势,让对手觉得得不偿失,本质上这就是一种吓阻战术。那对方如果实在不开眼,非要强攻,那也只能奉陪了。如果是对手已经控制了这一地域,那么最好的选择就是绕着走,死打硬拼还打不出理想的交换比。除非是类似潼关、函谷关那样,就卡在唯一的进兵道路上,背后又是市场巨大,那不打是不行了。
互联网时代,处处可见所谓的入口之争。这其中,有些是兵家必争之地,有些则是打红了眼浪战的味道。实际上,现在一些所谓的入口,纯粹只是过客型的流量,与所谓的后市场还有十万八千里。比如母婴市场,对接妇幼医院、月子中心、家政机构、孕妇装专柜,甚至卖怀孕试纸的药房都是正理,如果非要跑到民政婚姻登记窗口,说婚姻是生育入口,那就不知所谓了。
另外,哪怕是直接关联入口,我们还要思考它是指向终端市场的唯一路径吗?如果是,自然是全力争夺死打硬拼,如果不是呢?项羽走的是攻打关中的老路,攻击函谷关,但是在此之前,他得先跟秦军骊山军、边防军两大主力集团进行两场战略决战。刘邦则趁着项羽打得风生水起绕道南边,破武关,消灭秦军偏师,抢先入关中,反手连函谷关一块儿占了。
5、险。这当然是指险要地形,尤其是那种涧壑起伏、崎岖不平的,居高临下才能一揽全局,因此用兵要点就是抢占制高点。例如百团大战时的冈崎支队,在被合围前抢占关家垴的高岗台地,连夜构筑坚固工事。彭德怀为了战略考量决心强攻,结果八路军死伤枕籍,伤亡2000余人,而日军呢,根据战斗详报仅阵亡50人。所以说,自古华山一条道,在一些深度垂直而容量不大的市场,谁先抢占谁占了大便宜。动作慢的,还是闪人吧。
6、远。所谓的远形地域,远离主战场,如果双方势均力敌,我方不宜在主战场之外虚耗力量。大家都知道拿破仑因为兵力不足,在滑铁卢战役中大败亏输,再无力翻身。可是很少有人知道,当时,法军居然有只重兵集群在战场不远处晃荡。这位统兵大将名叫格鲁希。战役打响之处,法军击破了普鲁士军队,拿破仑让格鲁希进行追击,可是此公在普鲁士军队退去的方向撵了半天也没发现敌军。其实普鲁士军队兜了一圈又回战场了。拿破仑在主战场苦苦支撑,等着格鲁希回师增援,而格鲁希则在数英里之外痴痴等待拿破仑的新命令,直至拿破仑惨败之后,两人见面,也只剩下大眼瞪小眼的份儿了。
那么区分出这六种不同的地理形态或者说市场形态,是因为地形是决定用兵方略的基本条件,所谓因地制宜,就是要据此因应不同的战法,从而避免因为领导者的误判,而招致无谓的损耗和失利。
那么,掌握了地理因素,就可以确保打胜仗了吗?其实未必,太多的前置立场和利益关联,甚至是侥幸心理,都有可能导致领导人做出错误的选择。就以远地来说,现在做实业确实不容易,很多企业主看见别人赚快钱,难免心里痒痒,把资金腾挪出来玩儿地产、进股市等等,结果在“远地”甚至是“险地”一旦套牢,直接导致资金链断裂,连起家的生意都保不住了。或者是CEO打算往东,可是董事长非要往西,CEO要打狗,董事长非要撵鸡,怎么办?
所以孙武提醒:“故战道必胜,主曰无战,必战可也;战道不胜,主曰必战,无战可也。故进不求名,退不避罪,唯人是保,而利合于主,国之宝也。”这话的意思是,领导人务必根据战场实际情况做出客观判断,即使是天王老子瞎支招,也不用搭理。将在外君命有所不受。作为一名统帅,不能贪求个人功名、利益,必须以全局考量和企业根本利益为首要目标,这样才算得上是称职。
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