今年的618造势堪比双十一。从2019年6月1日0点到6月18日24点，京东618累计下单金额达2015亿元。苏宁易购全渠道订单量同比增长171%，天猫平台过百品牌成交已超去年“双11”。拼多多公布618整体数据显示，截至6月18日晚间19:40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。
阿里巴巴方面公布天猫618的最终数据，数据显示，今年的天猫618，上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍。超过110家品牌成交过亿。聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。可谓前有阿里双11，后有京东618，总会给你找到“剁手”的理由。618从京东的店庆，演变成如今的年中购物节，可见电商造节造势之能。
今年的618有点热闹，阿里铆足了劲大摆擂台不再“闷声抢客”；拼多多也来势汹汹，一改去年对双11近乎漠然的态度；京东则要捍卫“主场”，618成了一场“猫狗拼”的电商三国杀，平台与品牌之间暗流汹涌。
618，从各方数据可以看出这场购物盛宴的火爆。京东微博在6月18日凌晨1时41分，晒出当天第一个小时情况：成交金额同比增长65%，京东家电仅用2分36秒突破10亿。京东大数据研究院首席数据官刘晖表示，截至当天早上9点49分，京东已突破去年618的累计下单金额1592亿元。根据公开数据信息显示：京东截至下午14时累计下单金额已经达到1795亿元。截至下午2点40分，京东618购物节累计下单金额已经达到1809亿元。
另外，阿里方面消息，618开场首日仅16分钟内，阿里巴巴旗下天猫的消费电子超去年60分钟成交金额。除消费电子之外，美妆服饰、食品等品类都是主要“战场”，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌纷纷加入了“亿元俱乐部”。
下沉市场电商巨头拼多多大数据研究中心首席分析师王涛之前曾称，截至6月14日中午12点，拼多多的平台成交单量高达8.2亿笔，平台约70%的实物商品订单来自三线及三线以下城市，3C数码正成为平台下沉市场订单量快速增长的新增驱动。
让人惊讶的是，在今年的618期间，厨余垃圾处理器成为了一匹大黑马。从京东、苏宁等平台消费数据来看，垃圾处理器在618开场第一小时内就一骑绝尘。
京东数据显示，6月18日0点开始半小时内，垃圾处理器的销售额就达到去年的3.5倍，其中贝克巴斯的爆款厨余垃圾处理器更是成为家装建材类目的TOP10单品。苏宁平台18日第一小时内的订单量同比大涨215%，其中针对垃圾分类需求的垃圾处理器一小时内销量同比激增1433%。这与全国正在推行的垃圾分类政策是分不开的。分地域来看，京东平台上，率先实施垃圾强制分类的上海，买走了全国12%的厨余垃圾处理器。
热闹的电商大战，除了公开的对垒之外，还暗流汹涌。既有商家直接喊话平台，也有商家之前“巧合”的投诉。
6月17日，格兰仕在其官微突发声明，标题为《关于格兰仕在天猫平台出现搜索异常的声明》。声明指出，“自2019年5月28日格兰仕拜访拼多多以来，格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常，导致正常销售遭遇严重影响。发现异常后，我方通过各种方式与天猫沟通，但异常问题至今尚未得到解决。到目前为止，我方认为至少是天猫业务层面上的不作为，希望引起天猫高层的足够重视”。
格兰仕还指出，为了备战618促销，格兰仕及合作伙伴在天猫平台备货超过20万台。格兰仕还建议消费者暂时前往正常销售的平台购买产品。
此外，在618之前便有消息称，美的、九阳、苏泊尔等品牌从拼多多平台退出。记者在淘宝APP输入上述三家品牌名称，排在最上位的就是各官方旗舰店，相反在拼多多搜美的等品牌却是另一种情形。
从今年618的销售数据来看，智能设备卖疯了，但已不是以前热炒的概念款。
今年各平台的智能设备销售占比中，平台反向的定制款家电销售占比创了新高，平台对于供应链乃至产品设计的话语权开始显现。据悉，整个618期间，拼多多联合优质产能推出的定制化产品销量超过900万件。
京东在定制潮流中战绩也不俗。今年618的家电销售中，联手厂商通过大数据独家定制的“京品家电”受到追捧。数据显示，18日零时起仅1小时，近140个品牌的“京品家电”总成交额达到京东家电分类整体成交额的15%，创下历史新高。此外，美的、海尔、海信、小米等超过30个家电品牌，共计为京东单独开设了近200条生产线专门生产超过600款独家商品。仅仅九阳一家就为京东618单独开设了40条生产线且全部满负荷运转。
商家“二选一”站队平台，在电商领域早已不是新鲜事。在618前，部分家电品牌之间互相举报，被外界解读为618之前的争斗。
随着格力向奥克斯正式开战，奥克斯在苏宁的销售开始得到压制。苏宁悟空榜显示，空调板块激战白热化。截至18日中午12时，美的、格力位居两强，奥克斯位列第三，随着线下发力，奥克斯在本次618排位赛中或将持续下滑。
网友评论