TFBOYS只会唱歌？错！他们才是粉丝经济的高手

TFBOYS只会唱歌？错！他们才是粉丝经济的高手

出席黄教主婚礼、拍摄管虎电影、频频参加各大综艺节目……出道刚两年TFBOYS异常火热，大有霸占娱乐头条的节奏。

但如果你认为他们只是三个唱歌跳舞的小鲜肉，那就大错特错了。

通过塑造暖男、学霸标签，形成粉丝群体，接着围绕社群特征开发产品。这三个小小嫩肉，用互联网思维，将粉丝经济玩得风生水起。一切皆娱乐的时代，他们的粉丝群甚至超过了逻辑思维。

今天，桃子就和大家一起看看TFBOYS如何玩转粉丝经济，他们的玩法对经营客栈又有何启发？

TFBOYS只会唱歌？错！他们才是粉丝经济的高手

所有大众的流行一开始都是小众

社交媒体时代，所有大众的流行一开始都是小众。品牌先在一个特定群体内形成口碑，进而通过圈层扩散到大众群体。

而要在特定群体走红，拥有独特的标签是前提，TFBOYS即是如此。他们以萌萌哒、学霸、暖男等一些列标签，先在弹幕视频B站、日饭韩饭圈等形成一批忠实粉丝，通过这些粉丝的传播以及主流媒体的跟进报道，迅速爆红，形成品牌。

对于一个客栈，尤其是小型客栈，在资金有限、资源有限的情况下，你不能指望一上来就是一个大众品牌。我们可以先针对一个特定人群，做出他们喜欢的东西，然后再将目标群体扩大，最终形成一个大众品牌。

TFBOYS只会唱歌？错！他们才是粉丝经济的高手

比如：TFBOYS并没有走传统的发片+发布会模式，而是借助了互联网思维，利用微博每天和粉丝互动。粉丝提出意见，他们基本都会虚心接受。一路上，粉丝是一路看着他们长大，甚至知道他们何时写作业，与传统偶像明星刻意创造的距离感，TFBOYS变成了粉丝照顾的孩子。

如此，你也就能理解，为何他们的粉丝比小米的还要疯狂。为了给偶像在音乐网站打榜，他们一整天都可以单曲循环，因为抢偶像参与的一个漫画展门票，与同行的其他明星粉丝在门口“开战”……粉丝的守护，让TFBOYS一举成为这两年最火的团体。

总结起来，TFBOYS的粉丝经营原则就是：① 参与感，② 陪伴式，③ 低姿态。这些对于一家客栈来讲同样适用。

虽然一个小客栈没有娱乐明星那么容易造话题，但持续创造价值，并输出这些价值，让粉丝感受到，定期陪他们聊天，放低姿态，不要消耗你的人品，而是要积攒人品，持续半年，必然会有所收获。

TFBOYS只会唱歌？错！他们才是粉丝经济的高手

粉丝经济：卖的不是产品，而是偶像特质

在传统的商业逻辑中，消费者行为是以产品为驱动，比如大米白面电视机，我们在意的是物美价廉品牌好。但粉丝经济中，消费者行为是情感驱动的，对于共同价值观的关注远强于产品本身。

从一开始，TFBOYS就将年轻但收入不多的偶像御宅族，锁定为目标粉丝群。通过各种活动增加自身标签的推广，与粉丝互动增加参与感，形成了一大批忠实的粉丝群体。在这些粉丝看来，TFboys本身就是暖男、萌萌哒、学霸的品牌代言人。

目前，TFBOYS官方拥有两个周边淘宝店，产品涵盖专辑、生写、文具、抱枕、手环等，每次限量发行的生写远远不能满足粉丝需求，刚一发售3万套就会被抢空。

TFboys卖的不是产品，而是偶像情感。那么，客栈同样卖的不能是住宿，而应是精神归属。一个客栈，能够让用户得到身体和心灵的双重放松，能够和老板有聊不完的话题，能够产生心灵共鸣，这才是真正的核心竞争力。

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PS：

粉丝经济是由小米手机兴起的，之后遍布于各个行业，现在最新的流行方式叫「迷妹」。互联网语言在不断发生着变化，周边流行的事物也在不断变迁，想要不被时代抛弃，就要不断地学习、观察、思考。

跨行业的借鉴、学习变得越来越有必要，我们的最终目的都是要把手上的事儿尽全力做好。

不要总把自己想得那么伟大，也许你做的是在别人眼里连个屁都不算，管好自己的一亩三分地就已经很不错了，脚踏实地一点儿，太虚的事儿你自己也会跟着飘。