“OPPO这是唱的哪出？转型走高端路线了？”一位老用户看着刚开业的OPPO上海旗舰店发出了这样的疑问。

近几年一直在高端市场门外徘徊的OPPO原本过得挺好，为何最近也开始不消停起来，大张旗鼓地开起了超级旗舰店？与此同时，OPPO还高调宣布自己要品牌升级，这给外界抛来了诸多问号。

如此镀金，莫非是为了给2018年回归的Find系列铺路么？今后消费者会为高端的OPPO买单吗？还有你的好兄弟vivo，就这样将它抛下？

文/木木（业界风云汇）

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“无旗舰”背后的隐痛

12月24日，上海淮海中路688号热闹非凡，位于此地的OPPO旗舰店正式开业，然而真正吸引大批群众到访的或许不是门店开业本身。

这家店在媒体的报道中多被冠以“全球首家超级旗舰店”的名号，并且OPPO请来了当家代言人杨洋前来助阵，担任一天的店长。不得不承认，在OPPO一贯熟用的粉丝效应下，旗舰店的开业取得了很好的传播效果。随之也引来不少人发问，OPPO为什么要开这样一家店？难道是为了对标小米全球首家旗舰店吗？

据了解，OPPO旗舰店的营业面积达到了500平方米，寸土寸金的地段，副总裁吴强表示，OPPO是为了品牌升级，不追求零售意义上的坪效比。并且，OPPO旗舰店设计师被告知要做一个“自由的体验空间”，与传统“重销售轻体验”门店套路相悖。此言一出，有好事的网友评论道，用四个字总结就是“有钱任性”。

无独有偶，上个月小米的全球首家旗舰店也正式开业，而不同的是外界更多将小米旗舰店看作是为新零售而建，这个理由似乎显得更加饱满。而OPPO简单的“品牌升级”四个字恐怕尚不足以解释旗舰店的诞生。

众所周知，OPPO在国内市场凭借着渠道下沉和线上曝光策略，近几年取得了不错的成绩，在各大机构发布的榜单中国内出货量都能够排在前三位。极光大数据发布的《2017年Q3智能手机行业报告》显示，Q3销量前十的机型中，OPPO占了五席，OPPO R11更是排在了榜首。

值得注意的是，R11在OPPO旗下已经算得上是最顶级的机型，但他能不能称得上是一款旗舰机？目前业内关于旗舰机的定义很难量化。具体到硬件配置上来看，今年高通最新的处理器骁龙835应该是众多玩机党心中的旗舰机门槛。在这一标准上，三星S8、Note8以及小米6、Mix2等手机都已符合。华为在今年自家的旗舰机上也都配备了最新的麒麟970处理器。按照业内对处理器的分级，OPPO R11所搭载的骁龙660处理器被划分在高端之列，想要跨入旗舰仍有不小差距。因此，OPPO R11到底算不算旗舰机，众人心中看法并不一致。

事实上，这个问题已经伴随着OPPO数年之久，自从旗下Find产品线停更以来，主打的R系列虽然每年都能够收获不错的市场反响，但旗舰机这杆大旗却再也没人能够扛起。

OPPO旗舰店的开业，似乎在向外界传递着什么信号。若真如吴强所说，OPPO现有的中端和低端产品明显不足以支撑起升级后的品牌定位，势必会推出新的旗舰产品。最有可能的计划就是重启Find产品线，这也是自打年初以来广为流传的消息，有业内人士做出了如上分析。

Find系列明年是否会回归，OPPO官方至今还尚未给出明确回应。但可以确定的是，如果不推出真正的旗舰机型，仍是以R系列打头阵，千元机线下渠道铺销量的话，当人们谈起OPPO的“高端”形象时，戏谑成分或许会占得更多。

从“绿厂”到国际大品牌，这道坎如何跨越

手机行业标签化十分明显。提起华为，人们会联想到“民族品牌”；说起小米，会想到“性价比”；而谈及OPPO和vivo，除了各种流量明星代言人之外，不少人会脱口而出“蓝绿大厂”四个字。

关于OPPO和vivo是如何被扣上“蓝绿大厂”的帽子，目前尚未有统一的说法。但这从侧面反映出近几年来二者在崛起的同时，品牌形象在大众心中也已经根深蒂固。或许这正是OPPO进行品牌升级战略的原因之一，可想要脱掉这一帽子谈何容易？成功跻身高端之后，消费者是否愿意继续买单也是一大疑问。

向旗舰市场试探，其实早在OPPO开旗舰店之前，兄弟品牌vivo就曾迈出了这一步。2016年12月12日，vivo Xplay6正式上市，搭载骁龙820处理器、4弧面3D玻璃2K分辨率显示屏、索尼IMX362摄像头，从配置上看vivo终于把一只脚迈进了旗舰机之列。当然价格也要跟上，4498元的价格直接对标华为Mate9 Pro和三星S7 Edge。

vivo做出了“高端机”，有多少消费者愿意为其买单？vivo Xplay6的具体销量官方至今尚未公布，但第三方平台的销售数据对比，基本能够反映出其真实市场表现。京东自营旗舰店数据显示，vivo Xplay6商品之下目前共有5500+条评价，而其对标的华为Mate9 Pro评价数已有4.2万+，三星S7 Edge更是达到了16万+。面对强烈的数据反差，有业内人士表示，底蕴不足的品牌得不到消费者的认可，就算做出了旗舰产品，在竞品面前也是不堪一击。

作为一度的兄弟品牌，OPPO内心对旗舰的渴望又何尝不是如此。据极光大数据统计的OPPO品牌的销售价格分布，3000元以下的中低端机型为其贡献了超9成的销量。已经4年未涉足旗舰市场的OPPO现在想要品牌升级，看起来似乎压力相当之大。

其次，除了“蓝绿大厂”的帽子难脱之外，“低配高价”也已成了OPPO和vivo的标签之一。通过与市面主流品牌同等配置的手机对比便可清晰地看到，OPPO和vivo确实要比同等配置的其他品牌手机贵上一些。但旗舰手机不应该只是“贵”这一个参考维度，消费者是否愿意持续为越来越高的品牌附加价值付费，成为一个绕不开的疑问。

“很多品牌卖的贵，并非配置有多高，而是因为其广告营销推广等成本常年居高不下，最终都会转嫁到用户身上”一位营销行业负责人这样指出。

然而，随着近几年二者线下渠道完备，线上曝光充分，明星代言轻车熟路，越来越多选购OPPO和vivo手机的消费者对性能要求似乎已经没有那么严苛，只要价钱自己能够接受就好。这带来的好处就是同等的配置，可以卖上更高价钱。但同时也给自己设置了一道阻碍，推动高端机进行价格继续上探，4000元买一部手机，普通消费者自然会进行一番筛选。面对其他竞争对手，vivo Xplay6的悲剧是否会重新上演有待时间考验。

从行业过往经验来看，想通过一部旗舰机就把品牌推向高端是不可能的，想用一家旗舰店就改变外界对固有品牌形象的认知更是难上加难。玩表面功夫的品牌升级背后，充实品牌内核才是取得消费者和市场认可的王道。

但话说回来，OPPO、小米们声势浩大地开了旗舰店之后，vivo的旗舰店说不定也在筹备开业的路上了。国产手机阵营从硬件比拼杀到了线下的旗舰店之争，倒是给已经走向衰退的市场带来不少新鲜空气，未来到底谁能执起国产品牌阵营牛耳，或许很快就能见分晓。

文/木木（业界风云汇）

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