联机共读11期-6.8-汤亚萍

在PC端，搜索广告的逻辑是“人找信息”；而到了移动互联网时代、情景化、定制化、融合性的内容分发采用的则是“信息找人”的反向路径。信息流广告到底怎么样才能实现效果最大化，主要包括以下几种：

明确广告想要突出的核心卖点

要有极强吸引力的标题

配图要精美且生活化，避免打广告娿

最贵信息流广告：微信朋友圈要不要投（朋友圈广告很贵，但是效果很好，在有钱的情况下可以尝试）

在本书中花了很大的篇幅啦阐述DMP（数字营销技术），DMP需要从三个维度进行理解：数据、平台和管理。

联机共读11期-6.8-汤亚萍

DMP的出现，终于完成了为企业主和品牌提供完整用户画像的强大功能，我们终于知道了我们的消费者是谁，有什么特征，他们从哪里来，为什么购买我们的产品。使得我们知道在消费决策时应该关注那些因素，如何更好满足他们的需求。至于企业为什么要做DMP，书中从三个方面进行了阐述

（1）用户分析和定向投放

（2）效果分析和价值判断

（3）创意知道和效果优化

这其实给了我很大的启发。一个企业，如果有足够的资金流量搭建技术团队，就一定要注意数据的获取和保存，以便做DMP营销，最好能够打通媒体第三方的流量数据，自身网站的流量数据，以及最终订单的购买数据。那么一个企业应该如何做DMP，书中说了其中的难点，包括费用高，人才投入，以及耐心和远见。那么一个企业决定自建DMP时需要从哪些方面着手

（1）高层发起，内部共识

（2）建立团队，长期运维

（3）保证数据源源不断的输入和输出。

在未来的市场竞争中，数据和技术会成为营销的主要手段，而DMP是其运用的底层平台。

不过对于一个创业公司来说，是否搭建DMP也是需要慎重的，需要去评估一下自己是否真正需要，做好投入评估，是否有足够的财务去构建DMP，不能因为DMP系统的搭建影响了自身的业务发展。