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养老项目命名的指导性原则

养老项目命名的指导性原则

作者: Lee公子 | 来源:发表于2018-08-05 21:58 被阅读239次

2018年2月12日 Lee公子 文 于 昆明
2018年8月5日 调整于 杭州

养老项目的命名是一套体系,一般可以分为五个层次,用途各有不同:

第一个层次:全国品牌名

品牌名是公司进入养老产业领域的标识性名称,用于长期发展,全国推广,并要注册全国性的商标。品牌名称与公司工商注册的企业名称并不完全相同,需要比企业注册名称更加具有识别性和传播性。品牌名称其实是公司工商注册的企业名称中的“字号”部分。

命名原则:

  • 可以用于全国推广,弱化地域性特点。
  • 可用于注册全国性商标。
  • 去地产化,去养老院化。
  • 通俗,易读,易懂,易记。
  • 无古怪生僻字。
  • 具备文化内涵。
  • 名字充满生机和正能量,不能有暮气沉沉的联想。
  • 无不良谐音和联想。

第二个层次:项目案名

项目案名主要用于在本地市场的营销推广,同时在公司内部又要建立清晰的项目的识别度(尤其是对于在一个城市中有多个项目的情况下),要起到有效降低沟通成本的效果。

命名原则:

  • 在一个城市中可能有多个项目,而且很可能在同一个行政区中有多个项目。项目在地理上可能会比较接近,因此项目与项目之间需要用非行政地名的方式进行识别和区分。
  • 体现项目良好的长期居住属性。
  • 去地产化,去养老院化。
  • 能够反应出项目的特色或者特征。

参考命名规则品牌名+城市+项目特色属性(主要以项目地独有的山、水、树、花等生态资源或本地的人文历史为首选)。

第三个层次:大功能区的命名

综合型养老项目中会有多个功能分区,每个功能分区中会排布有1栋以上的建筑。一般大的功能分区主要划分为几类:护理区(包括护理院、介助公寓等)、自理区(包括老年公寓、养生酒店等)、公共配套服务区(包括会所等)、室外活动配套区(包括康复花园、广场等)。
对于功能区中的产品类型,也需要命名,以作为内部使用者的识别和定位。
护理和自理是相互独立的空间和物业形态,未来护理和自理都可能成为独立的品牌。因此其命名可借鉴品牌命名的方式。

第四个层次:楼栋与楼层命名

为了内部使用者能够辨识和定位空间,楼栋和楼层也需要命名,一般做法是采用数字方式,简化命名难度和记忆的复杂度。针对具体项目,如果有必要,也可以给楼栋和楼层具体命名。

第五个层次:房间命名

对于记忆力较好的自理老人,可以采用传统的门牌号的方式命名;但是对于认知能力较差的老人,可以采用一些更加形象生动的有形物体作为房间名称,方便老人识别和描述,例如颜色、季节、动物、水果、花朵等。

以上为养老项目起名字的指导性原则,具体命名需要结合企业特征、品牌要求、项目特点来综合确定。有了一定的命名框架之后,起名字不至于过于发散,无所适从。

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