最近这段时间陆续写文讨论了什么是商品证券化；什么是稀缺；什么是歧视。今天再聊一个基础概念——成本。
不要小瞧这个挂在嘴边的日常词汇。经济学里的概念往往是人们自以为知道，但其实不知道其真实含义的。下边来具体聊聊。
第一，成本是一个机会问题。为了与日常口语区分，人们经常称经济学范畴里的成本为机会成本。
机会成本是指商业活动中选择一项经营而放弃另一项经营活动的机会，或追逐某种收入时所放弃的另一种收入。另一项经营活动应取得的收益或另一种收入即为正在从事的经营活动的机会成本。
机会成本的存在，是行业间资源调节的纽带。它总是让人力物力去往有更高效率地方。
有下边两个点是日常生活经验不容易对应理解到的：
1 没有其他选项的付出不是成本。
常见的例子是不可回避的负面情绪不是成本。比如父母对孩子的失望、员工对企业的失望，由于没有放弃什么替代情绪选项，这些都不能称之为成本。
还有突如其来的不可抗力不是成本。比如自然灾害带来的经济损失等情况。
2 成本来自自我未实践的可能性，却由他人来定价。
比如我碰巧有一套离公司很近的小房子，可以用来出租收入5000元，也可以用来自住提升上下班幸福感。此处不考虑水电物业等过分细节的帐目。我用来自住的话，幸福感的成本就是5000元。这个成本来自我自己选择权所带来的可能性。但是到底价格是5000，还是5100，亦或4900，这是我这房子潜在的租户决定的，也可以说是市场决定的。
再复杂点的情况。如果我住这个房子，可以每天省下上下班路上时间两小时。这两小时用来写文发到内容平台赚币。假设每月可以赚价值一万元代币。那么，我“不住这套房子”的成本将会是一万元减去出租收益五千元。也就是5000。而这个5000元的成本价格，是由北京的住房租赁市场、内容平台挖矿规则、代币市场价格共同决定的。
第二，沉没成本不是成本。
沉没成本，是指已经发生过的，已经不能影响当前决策效果的成本。
不管是在日常生活中，还是在商业实践中，沉没成本都是一个常见的坑。因为虽然很多善意的提醒在告诫人们：及时斩断沉没成本。用未来的成本，而不是过去的成本来考虑问题。但由于损失厌恶的心理普遍存在，多数人还是会掉进这个深坑。
损失厌恶是指人们面对同样数量的收益和损失时，会倾向于认为损失更加令他们难以接受。同量的损失带来的负效用为正效用的2.5倍。也就是说，损失一元的痛苦要用收入2.5元才能弥补。这在投资市场离表现为币价上涨的时候，人们不愿意止盈；当币价下跌时，人们不愿意止损。
理性的决策者应该明白风险厌恶和沉没成本是自己的敌人。决策应着眼于未来而不是过去。生活中经常遇到的情况是一段不称心的恋爱，明知不合适，但因为已经付出太多而不舍的放弃。一个不适合自己的工作，明明已经看不到未来，但是因为已经干了好多年而不愿意重新尝试。
在一些特殊情况下，沉没成本会被用来构筑竞争壁垒。用成本博弈使潜在竞争对手望而却步。这种策略常见于快销品牌，用广告、地推、渠道、仓储等沉没成本把产业链铺大，把全行业利润压下来。这样新入局的竞争者要想用同样的商业模式与之竞争，新铺设一条产业链所要产生的成本差会导致完全没有机会盈利。用账务博弈法很好的避免了行业的恶性竞争。
第三，钱之外的一些成本
关于资金的成本是最容易被意识到的。时间和机会次之。
信任是一种普遍存在而不被重视的成本。当信任被不相信替换时，人说话的分量，合作的顺畅度，甚至资金效率都会打折扣。我在这方面感受最多的是在企业内部，同事和同事之间，员工和企业之间所发生的信任成本。有时候一个大有前途的行业和模式，就因为组织内缺少信任，会产生很多制度上业务上的动作变形。最终导致错失机会。
企业和企业间的信任成本体现为“中介费用”。就是因为无法信任，才有了给把信任商品化的房产中介、银行、认证机构等等。
第四，我想说的：要足够努力，才能知道自己放弃的成本是什么。
成本来自自我未实践的可能性。这里边藏着很多因人、因时、因地而异的情况。因为有些可能性是不那么显而易见的，这让很多人意识不到成本的存在。
就拿写文撸币来说，我认为部分坚持不下来，或者不舍得大力付出的人是因为看不见或者不相信一些潜在可能性。
比如一个个人日收入一百元的作者（这个目标任何人都可以通过认真写文加少量互赞达成），他放弃写作的时候是放弃了多大未来可能的经济利润呢?如果他的成本计算是一百元减去写作时间的其他机会，那么放弃再正常不过。
可如果放弃写作的成本是：
a 每日代币价格在未来还能增值十倍。
b 代币本身的staking收入年化动辄50%以上。
c 一文多发让收益翻倍。
d 逼迫自己输入从而提升投资和工作水平。
e 交到很多区块链世界的朋友，将来有机会一起做事。
f 培养个人影响力，未来没准有机会追逐影响力变现。
等等。。。
我不能说自己对这件事就看的太清楚。实际上很多成本是在努力过后才意识到它当初是存在的。有绝大的可能，对任何人来讲，都不可能意识到一个事业的完整成本规模。我们只能是从可以做的事里边尽量挑选更有活力的，更具网络价值的，更有指数增值潜力的去埋头进取。
这里还想说，如果你是一个传统行业的精英，那放弃写作的成本可能只是放弃早退休的机会。如果你是个屌丝，那么此时放弃认真写作，很可能就是放弃了自己最好的未来。
可惜的是，abcdef。。。没有一个是三五天能得到正反馈的事。在正反馈到来之前，只能依靠愿景和坚持。更难的是成年人的世界里，我们都只能靠自己。没人可以扮演大人向我们承诺期末考试完带我们出去玩。没人可以承诺好好写作业晚上就有雪糕吃。
都靠自己熬。
谢谢花时间阅读，更欢迎建设性的评论。
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