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猫课蒋晖电商狮友会:60秒卖出300瓶,市场10倍溢价商品!舌尖

猫课蒋晖电商狮友会:60秒卖出300瓶,市场10倍溢价商品!舌尖

作者: 猫课创始人蒋晖 | 来源:发表于2019-03-01 13:21 被阅读15次

龚斌,狮友会会员。他的店铺规模不大,但是非常非常有味道。所以,我们邀请他来分享,这样小而美,有味道的店铺是怎么做出来的?

我看他从他的爆品酸梅汤,桂花糖露,到藕粉讲起来,我看到了一位真正的手工艺人,在喧嚣,纷扰的互联网大潮中,仅凭一己热爱用心做事。这样的的人不多,我们一起来听他的故事。

我的品牌叫若谷。

“若谷”源于《道德经》“旷兮其若谷”比喻胸怀像山谷一样旷阔,可以去承载时间万物。在跟一位老师学习道德经的时候,老师让我们给各自取个名字,遂得“若谷”。

我的职业是从事橱柜的设计和销售,爱好做一些手工肥皂。由于母亲身体不适,放下手头所有的工作去照顾她。母亲很善于烹饪食物,在母亲的指导下开始接触做食物。渐渐的发现这是一件很有意思的事情,并且周围人都认可我做的东西。

我做产品有一个特点,完全按照自己的喜好。一定要烹饪调试出,自己想要的那种味道感觉。可能这样做,会有一些好处,就是有利于品牌的拟人化。自然,因为都不去考虑市场大众口味,也会有一些弊端。

01

酸梅汤

一个夏天,我在朋友茶馆里帮忙。茶馆里我会帮朋友煮一些食物。他帮我完成一些设计上的工作,我们进行了时间上的置换。偶然的一次,给大家煮了一次酸梅汤,大家觉得非常好喝。

我发觉大家喝过的酸梅汤。都是冲剂冲泡,或者仅仅是浓汁勾兑出来的。而我的流程相对复杂一些,后来为了方便他家喝,我把方子用红八行的字写得出来。

清水浸泡两小时,大火煮开后,文火半小时。放冰糖,再过滤。最后放冰箱冷藏半小时,再饮用。

除了对煮酸梅汤这件事情,大家对于像中药方子一样的手写说明书很感兴趣。因为常规的说明书拿到之后基本上,就扔掉了。所以这样一件很小,但是很用心的对于事物的说明解释,不同于工业化快节奏下的产物,我们能够传递的是一种手作的温度

后期,手写说明书,我们采用了木活字印刷技术进行替代。而我也意识到消费升级。一部分人更愿意为这种美好的事物,有温度的产品,哪怕多一些溢价,而买单。

我做产品很慢,可能一两年才出一件。因为我更愿意找出产品背后的故事,文化。再从视觉,设计,味道上,找到我满意的感觉。有幸参与了一档,美食类节目的拍摄(舌尖上美食摄的原帮人马)。他们用镜头记录了我做食物的点点滴滴,让我享受到了一些媒体和互联网的红利,也收获了一批种子用户。

02

桂花糖露

一个偶然的机会,遇到了一位有50多年经验做桂花的老师傅。一直想,找寻一款能够代表东方的食物。小时候外婆家门口斜对面,有一棵桂花树,记忆里的那抹香。

新鲜刚摘下来的桂花是苦涩的,后来在老师傅的指导下对已有桂花酱,进行改良。做成可以直接做糕点抹面,冲调,食物蘸酱。在13年这款食物是独一无二的。

我认为食物就该是应季的,不应季的食物一定不是它最真的味道。所以这款产品,我只卖秋季的三个月。当时这个产品因为是纯手工,所以生产效率会很慢。两周产300瓶,定价300克,268元(说实话挺贵的)。最好的一次是300瓶60秒内被拍完。而后不可避免商家模仿抄袭,并且一年四季都会卖。

03

藕粉

我们被冠以“中国传统食物的创新者”,自然压力更加大,因为食物的创新很难。后来意识到,不仅仅是食物本身吃法创新,还可以通过生产端的一些改良和创新能够带来更高品质。

想吃藕粉,我决定自己做一款。我们先后找到了江苏宝应,江西广昌,湖北孝感,三个传统,口碑较好的东部产区。最后确定了一家企业,但是当时找到这家的时候,已经错过了生产藕粉最好的季节,企业再三拒绝。

但是由于包装,团队各方面都准备好了,就差藕粉。所以当时,跟企业去协商,一定要生产出藕粉。因为生产藕粉最大的问题是,藕的新鲜度。所以我们当时大胆地提出了一个创新的方式:用整只大藕直接生产。

因为在工艺上未曾有过,而且砸招牌的风险谁也不愿意尝试。在我的再三恳求下,并且承诺所有,试验,风险费用,均由我们承担。

好在,最后测试产出的藕粉品质非常高好。毫不夸张藕粉的品质全中国中国找不到第二家。

这就是我和我产品的故事。

04

蒋晖老师点评

最顶尖的淘宝卖家,不拘泥于淘宝规则,而是真正去研究消费者需要什么产品?这种产品不仅仅是『实物』,而包括实物附加的各种精神。消费升级的本质,是消费者越来越追求这种带有附价值的产品,并心甘情愿为之支付高价。

“小而美”的本质是满足一类人的细分需求,龚先生的分享,恰恰是最契合主题的电商干货。电商的大潮里充斥着,浮躁,速成,欺诈。一心做产品创新的生意人太少了。

当然,酒香也怕巷深,好产品再配合狮友会相互之间的交流学习,爆款太容易了。本文为简化版文字分享,语音分享仅对内。分享中还有一些视频和具体操作细节,狮友会会友,看群内完整语音分享。

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