过去二十年，消费升级是消费品行业的主旋律，从饼干牛奶，到洗发水护肤品，再到母婴用品，尤其是婴幼儿配方奶粉。
这样的状况在前几年就已经出现了转折，而今年受疫情影响，消费降级更是一种必然，至少在短期三五年内。
主要影响因素有以下几个方面：
首先，疫情影响下，家庭收入受到重大影响，不少企业裁员、减薪，消费者面临未来收入的不确定性增加。
其次，消费群体发生了变化，90后，95后成为主要的消费群体，她们对大品牌、甚至一些外资品牌并不感冒，追求个性化消费和物超所值是这个群体很重要的特征。
最后，大城市生活成本上升，房子（无论租房还是买房）、子女教育、养老和医疗，对于中产家庭来说是最大的开支，除此以外在其他方面的开支都将尽量减少。
综上，疫情过后的很长一段时间，相信大部分消费者都是捂着钱袋过日子，除了一些生活必须品，其他开支是能省则省。一杯全家的中杯咖啡12元，味道其实并不比星巴克36元一杯的中杯美式难喝。
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本文标题：疫情过后，消费降级将是必然
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