【1220读书清单】新媒体文案应该怎么写？ | 《新媒体文案创作

【1220读书清单】新媒体文案应该怎么写？ | 《新媒体文案创作与传播》1

1、要做“杂家”

多多了解广告学、传播学、消费者心理学等知识，可以让你的文案更具策略性、传播性，也更容易与受众沟通。

2、具备技能

新媒体文案需要有出色的文案能力，天马行空的创意创新能力，不错的艺术审美能力，以及包含阅读、请教、实践的学习能力。

3、搞清目的

目的不同，文案的指向和思路都不同。动笔之前，想明白究竟是为品牌传播，还是提高商品销售，还是进行活动推广等等。

4、多向分析

根据具体需求分析目标人群的文化因素、社会因素、购买动机，分析竞争对手突出自身优势，并且挖掘出自身核心卖点，让文案更出色。

5、创意思考

通过发散思维树状图、创意表格思考法、元素组合法、金字塔原理等进行文案创意思考，搞明白对谁说、说什么、在哪说等问题，并列出提纲再写作。

6、吸引力

通过与“我”相关、制造对比、满足好奇、启动情感等多种方式去介入话题，吸引读者有继续往下看的欲望。

7、代入感

让读者对文案产生代入感，从心里引起共鸣。讲故事、提问题、讲情怀、造悬疑等各种方法都很有效。

8、信任感

想要赢得信任感，可借助于各种权威的力量，可通过朋友推荐的口碑、真实客户案例等，可展示细节和数据，及示范效果和美好愿景等。

9、渠道特性

除了掌握写作技巧外，优质的文案还需要结合所选的媒体投放渠道特性来进行写作，这样会有更好的针对性和转化率。

10、复盘总结

文案好不好，效果来说话。可通过数据、目标人群反馈分析文案的优缺点，便于下次获得更大提升。