非线性传播的立场：主动受众

作者: 依夏亦威yi | 来源:发表于2020-09-17 16:53 被阅读0次

非线性传播的立场：主动受众
什么是传播学中的非线性视角？
什么是非线性传播学？来了解一下吧
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非线性传播的一个重要理论是详尽可能性模型。详尽可能性模型有两种，一个是中央路径，另一个是边缘路径。
中央路径，当人们有高动机与能力时，会深思熟虑所有的信息，是一个高思辨的过程。在面向这一类型的用户时，尽可能展现产品的功能、特征、核心技术显得尤为重要。
另一个边缘路径，如果人们缺乏动机与能力，就会被主观印象、共识等边缘事物说服，缺少思考。这时我们对用户通常打感情牌。就像我们去买东西时，犹豫不决，向周边的朋友询问建议。在广告营销中，详尽可能性模型使用较多。
那么决定中央路径和边缘路径的动机与能力，会受到什么因素影响呢？一般来说，主要有7个。
广告媒体：尤其是纸质媒体，越能控制广告展示步骤，越能走中央路径。因为能够展示内容，来引导用户思考。
参与度：如果用户对内容有兴趣，采取中央路径。
此外项目知识水平、注意力、理解能力、认知需要这四个要素，如果是越高，越要采取中央路径。相反，如果情绪积极，则走边缘路径。
简言之，非线性传播中，信息的准确传达，大部分取决于接收者，我们是主动的受众，接收的多少与自身情况密切相关。