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创业者说(第九十二):定价即经营

创业者说(第九十二):定价即经营

作者: 梦想飞翔的骆驼 | 来源:发表于2023-03-11 12:03 被阅读0次

创业至今,逐渐有了一些业务,困扰也随之而来,其中之一便是如何定价格,对于一些大厂的业务,因为对方有采购,有行业的比价,我们只要根据对方的要求进行投标竞价就行,但是对于一些小的厂家,尤其是我们有一些非标业务,定价便成了一大难题:

如果价格定高了,根本拿不到订单;如果价格定低了,则利润非常少,甚至会亏本。

昨天参加稻盛和夫的经营学习会,学习的主体“定价即经营”,会上塾友们结合定价的意义和如何定价进行讨论,收获还是挺多的,关于定价方面要遵循以下原则:

第一,定价要选择客户乐于接受的最高价格,为了能够准确了解客户的最高心里价格,要对客户进行全面的了解,客户的关注点是啥,客户的最终销售价格在多少,他们的期望利润率在多少......只有充分了解客户,才能够准确定价。

第二,售价优先的原则,一个产品或者服务开发出来以后,要先定价格,保证利润,保证市场竞争力的情况下,倒推成本应在多少,一般的毛利率要求在30%以上;而不是根据成本+利润率的方式来制定价格,那样则会本末倒置,容易陷入价格战,不利于企业的长期发展。

第三,思考需要多少毛利率,企业目前处于什么阶段,如果是刚起步阶段的企业则主要思考生存的问题,有单就要接,一方面可以保证企业的正常运转,有现金流,另外一方面可以通过做业务和客户多关联,为后续的业务打下基础;如果企业处于扩张期,为了抢占市场,可能会采用低价策略,不如全网最低价,甚至有的企业会制定亏损策略,把市场先占领,把同行先打死,然后再提升价格;也有企业到了平稳期,客户资源非常多,这时企业考虑到提升利润,可以有选择做些和自己企业相契合的厂家合作,保持一个较高的利润率。

具体到某个产品或者项目,还要看企业的对该项目的定位,如果定位是锻炼团队则利润可以低些,甚至能够保本也能够做。

第四,根据商品的价值进行定价,这个商品的技术含量如何,目前市面上有多少厂家可以提供该类商品,在企业内部,定义是走量做广告,还是打造品牌来赚取利润,综合考虑这些进行定价 。

第五,定价是企业最高经营管理者的职责,定价直接关系到企业的生存和发展,甚至是生死,因此作为老板要亲力亲为,不要把这个非常重要的职责推给下属,这个和企业的策略密切相关。

关于定价还有一些关键事项:

第一,制造业更要创造你高收益,制造业属于重资产行业,投入大、周期长、运营成本高,因此产品的利润率更要超过传统的销售行业。

第二,改变思维,降低成本,道盛塾长说:“所有的成本都可以降低”,而在多数人的心目中,固定成本是不可以降低的,在道盛老先生看来这是不对的,要想降低成本首先要解放思想,把一切可以降低的因素都要算上,全面进行成本的降低。

第三,即便是大甩卖,也要保证利润,做业务的核心是要赚钱,其他的都是手段和途径而已。

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