一、关于书籍基本情况
阅读书籍：《文案圣经》
作者： 克劳德.霍普金斯
阅读内容：第七章~第九章
阅读主题：好文案要具体，最好是一个吸引人的故事
二、3个问题
1、为什么笼统的话语没有力量，运用数字和具体实例更有说服力？
因为笼统的语言没什么分量，只是范范而谈，不会给人留下深刻的印象。而且这种表述含糊其辞，有夸大其词的倾向，经不起仔细推敲。读者会因此对你做出的所有声明都将信将疑。
而运用数字和具体的事例，则是用数据讲事实，当广告陈述的是具体事实时，其分量和效果都不言而喻。
2、为什么广告需要讲述一个完整的故事？
因为一个完整的故事就是一条被完善的广告，完善的广告能够用最佳的方式呈现出商品各个方面的内容，从而让顾客了解到这个产品的每一个特点。
一般而言普通读者只把一个广告看一遍，所以广告语就要抓住机会一次性把这个产品的所有特点都呈现出来，尽量不错过每一个潜在顾客。
从广告收益的角度去考察文案的效果，也不会支持简短的广告。文案一定要学会追踪广告收益，那些拥有很好的收益的广告都是完整而全面的，甚至会为品牌创造一个完整而动人的故事。
3、广告中使用图片会让成本昂贵，什么时候可以使用图片？
使用图片是为了获取更多的收益，图片在与文字相比更有强大的说服力时，才可以使用。
同时，是否使用图片还跟产品本身有关，比如天猫、京东等电商平台，服装、美容产品、手机等广告就必须使用图片，因为对这些平台来说图片是最主要的因素。
三、5个金句
1、一个观点一旦被具体化，说服力往往会成倍增加 。
我认为这句话的关键词在于“具体化”，到底如何具体化才是正确的，那就是用最实用的语言说出让别人信服的事情，那么数字就是很合适的一个方法，数据清晰明了，让别人一看就会获取信息，也会大大增加说服力。
2、不管采用什么样的广告词获得关注，广告的内容都应该尽量完整。
因为完整的的广告才能把一件产品的性能和特点介绍清楚，这样也有利于抓住顾客的看点，不会错过每一个潜在顾客。
3、只要读者看了你们的广告，就一定是对产品产生了兴趣，否则，他根本不会去阅读广告。
人们的注意力大多数时候都是因为自己的需求决定的，他想要什么，他可能就会格外关注什么广告。所以，广告对他们来说也是选择性的去看。
4、每一则广告要考虑的只是如何赢得新客户。
因为旧客户已经看过这条广告，就不会再去关注第二次，广告浏览本来就不是什么持续性愉快的事情，所以已经看过广告的人很少再去看第二次。所以，广告要考虑的只会是一批又一批的新客户。
5、图片仅在比铅字更有说服力时才使用。
第一、图片成本高，弄不好会得不偿失。
第二、使用图片也有风险，就像这本书中讲到的一个关于孵化器的例子：原本已经很好的文案，已经为广告主带来了很好的收益。可那个广告人忽发奇想，增加了一排小鸡剪影图片，版面扩大了50%，导致成本增加了50%，而收益却没有丝毫增加。
所以，使用图片要慎重考量。
四、写作主题：梦想
梦想这个词，经不起推敲。
在小时候被老师问起，你的梦想是什么？其实我早已经忘记了自己小时候说过的梦想是什么。我甚至忘记了老师是否问我关于梦想的问题。
现在长大了，我却不止一次地自己问自己，你的梦想是什么。二十五岁之前的那几年，我经常问自己这个问题，我也想过很多答案。
上大学的时候我学了会计专业，我的梦想是考上注册会计师证书；后来看了大冰的书以后，我梦想自己成为一名像大冰在书里写的那样：既可以浪迹天涯，也可以有梦可倚，我希望自己可以去一个人流浪；等毕业以后，我工作了，我的梦想好像降级了，慢慢的我只希望自己能够好好工作，学习更多的工作技能，赚好多钱，偶尔出去旅游；再后来，我26岁了，我之前的所有梦想都没有实现。
我也不知道这算不算是一段失败的人生经历。但是，不管如何定义这些未被实现的梦想，我都没有被打击到，相反，我一直在寻找自己真正的梦想。
这几年，我好像一直都在试错，一直都在走不怎么平坦的路，一直都在给自己开辟新的旅程，一直都在尝试。
对于我自己来说，这样做无非就是耗费了几年的时间成本；但是对于我家人来说，好像就是接受不了的事情。他们一直都希望我能够在一个安稳的城市，找一份安稳的工作，过安稳的日子。我爸说：“女孩子，终其一生就是嫁为人妻，结婚生子。不明白你这样到处折腾到底有什么用？”
可是，人生哪里有一辈子的安稳。不管我走到哪里，都是会经历很多挑战和困难的，我不会永远安稳下去。我知道，没有安稳的城市，没有安稳的工作，也没有安稳的日子，这是我坚定的想法，这是人生百态。
所以，我从一个看似非常安稳的地方跑到了一个看似非常不安稳的地方。但是，当我真正融入进那种快节奏的环境中时我才体会到，原来我想要的并不止于此。我还能接受更大的挑战，我还能发掘更多的能量。
原来安稳只是相对的，每个人对安稳都有不同的理解。有的人觉得每天一成不变，没有任何挑战和压力，没有需要应对的风险，这就是安稳；而有的人认为，每天都有事可做，每天都能接受一些新的东西，每天都能激发自己去改变，每天都充满期待和惊喜，这他们想要的安稳。
虽然两种安稳放在一起比较，像是在贬低第一种安稳的人，但是也并非如此。人生的选择没有对错，只有适合与否。把生活过成什么样是自己的事情，也只有自己才能为自己负责。
所以，每一种安稳都会承担相应的风险。每一个选择都不是那么容易做出来的。想好了就去做。因为那是你的梦想。
完
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