阿步 | 文案杂谈

阿步 | 文案杂谈

这是陈一步每天一篇原创文章的第71天

"Life is a maze,and love is a riddle.I don't know where to go."（生活犹如一座迷宫，爱情像是个谜一般，我不知该何去何从。）

很喜欢这句歌词。

第一次听，在深冬，北京五环的石景山。我们一行5人，从热气腾腾的羊肉火锅店走出来，咬着牙签、摇摇晃晃。走到转角处，是一家成人用品店，我停了脚步。

别误会，因为里面放着这首歌。

如此清新淡雅的歌声，跟红色闪耀的招牌，形成强烈对比。

那个夜晚，记忆深刻。

那年，我们刚出来工作，都在等待命运的召唤：回湿冷的南方，还是继续留在北京，每个年轻人面前，都有无数的门。

选择，意味放弃。

当年选择回南方，因为母亲大人那年刚做过大手术，实在不放心。

这么多年，一直有遗憾。

但如果生活再给我选一次，我还会做同样的选择。

遗憾，生活才有别样的美。

最近，我在思考文案之路。

到底该如何走，才能直抵人心。

是用流行热词和吸睛标题，标榜自己风向标，站在高处对读者指指点点？

还是拉张椅子在读者面前坐下，用心给他讲一个故事？

我选择后者。

如果可以，我想用生活的淬火放进你的故事，加点风味烧酒，等风起，一饮而尽。

滚烫的液体，顺着喉咙，直抵胃部。

暖中带凉，辛辣夹杂一丝甜味。

三杯过后，没有大醉，只有微醺。

扶着墙出来，你还记得回家的路。

第二天，从枕头底下伸手关掉闹钟，隐隐记得，昨晚做了个梦。

这就够了。

文案不是万能的。

但它可以是有温度、情感。

它是你每天无法摆脱的阴影。

只要有灯，它会从四面八方赶来。

紧紧跟着，丝毫不敢怠慢。

好文案，应该是生活迷宫里的地图。

它告诉你生活的真相。

它从不回避黑暗，也从不鼓吹美好。

私家侦探、翻译官、生活美学家、美食评论家、演讲家、小说家……这些都是好文案应有的DNA。

写得越多，我发现，还有一个可怕的事实：文案没有终点。

在规定的时间交稿，没有最好的文案，只有更好。

好与坏的评价，在你交稿那一刻，全然不受你控制。

文案撰稿人也不是诗人，最多算是生活的记录者。

是生活场景构建师。

用文字，还原生活，构建精神王国。

但你不能随心所欲。因为你的一笔一划，首先牵动的是客户的钱包。最后才是读者的心。

但如果你不能一直把读者放在心上，即便你能打动客户的钱包，最后也会索然无味。

相信我，第一个把它扔到垃圾桶的，一定是你自己。

很庆幸，自己在路上。

就像今天，我看到马云老师的公开信。

信很长，只记得其中一句：“做我热爱的事情会让我无比兴奋和幸福。”