阿步 | 文案杂谈
这是陈一步每天一篇原创文章的第71天
"Life is a maze,and love is a riddle.I don't know where to go."（生活犹如一座迷宫，爱情像是个谜一般，我不知该何去何从。）
很喜欢这句歌词。
第一次听，在深冬，北京五环的石景山。我们一行5人，从热气腾腾的羊肉火锅店走出来，咬着牙签、摇摇晃晃。走到转角处，是一家成人用品店，我停了脚步。
别误会，因为里面放着这首歌。
如此清新淡雅的歌声，跟红色闪耀的招牌，形成强烈对比。
那个夜晚，记忆深刻。
那年，我们刚出来工作，都在等待命运的召唤：回湿冷的南方，还是继续留在北京，每个年轻人面前，都有无数的门。
选择，意味放弃。
当年选择回南方，因为母亲大人那年刚做过大手术，实在不放心。
这么多年，一直有遗憾。
但如果生活再给我选一次，我还会做同样的选择。
遗憾，生活才有别样的美。
最近，我在思考文案之路。
到底该如何走，才能直抵人心。
是用流行热词和吸睛标题，标榜自己风向标，站在高处对读者指指点点？
还是拉张椅子在读者面前坐下，用心给他讲一个故事？
我选择后者。
如果可以，我想用生活的淬火放进你的故事，加点风味烧酒，等风起，一饮而尽。
滚烫的液体，顺着喉咙，直抵胃部。
暖中带凉，辛辣夹杂一丝甜味。
三杯过后，没有大醉，只有微醺。
扶着墙出来，你还记得回家的路。
第二天，从枕头底下伸手关掉闹钟，隐隐记得，昨晚做了个梦。
这就够了。
文案不是万能的。
但它可以是有温度、情感。
它是你每天无法摆脱的阴影。
只要有灯，它会从四面八方赶来。
紧紧跟着，丝毫不敢怠慢。
好文案，应该是生活迷宫里的地图。
它告诉你生活的真相。
它从不回避黑暗，也从不鼓吹美好。
私家侦探、翻译官、生活美学家、美食评论家、演讲家、小说家……这些都是好文案应有的DNA。
写得越多，我发现，还有一个可怕的事实：文案没有终点。
在规定的时间交稿，没有最好的文案，只有更好。
好与坏的评价，在你交稿那一刻，全然不受你控制。
文案撰稿人也不是诗人，最多算是生活的记录者。
是生活场景构建师。
用文字，还原生活，构建精神王国。
但你不能随心所欲。因为你的一笔一划，首先牵动的是客户的钱包。最后才是读者的心。
但如果你不能一直把读者放在心上，即便你能打动客户的钱包，最后也会索然无味。
相信我，第一个把它扔到垃圾桶的，一定是你自己。
很庆幸，自己在路上。
就像今天，我看到马云老师的公开信。
信很长，只记得其中一句：“做我热爱的事情会让我无比兴奋和幸福。”
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