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超长文建议收藏！文末有彩蛋！
为了更深入学习研究罗永浩（及锤子科技）的优秀文案，花了一段时间做了一个
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专题，
内容主要分为上下两章：
第一章
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第二章
锤子科技时代老罗们笔下的经典文案
包含锤子科技Smartisan OS、T1、坚果、T2、M系列、坚果Pro、坚果Pro2、畅呼吸最全文案
今天
详细谈谈锤子科技这6年文案史
也是锤子科技6年奋斗史
文案，慢慢品，超级长文，请谨慎……
（文末有彩蛋，你想不到的福利！）
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铺垫了半天，开始了！
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2012年4月8日这一天，罗永浩在微博上宣布打算做智能手机。
从此，中国手机界闯入了一个异类，用罗永浩自己的话说："我到哪个领域都是一个搅局的人，这个你们知道的。"
很长一段时间（甚至到现在）很多人都把这事儿当成一个笑话，但这6年老罗确实是在认真地“搅局”。
本文将以锤子科技发布产品的时间轴为顺序进行详细梳理分析。
2012年4月底，罗永浩宣布，着手开发一款深度定制的ROM。
2012年8月，罗永浩宣称结束教师生涯，全身心投入锤子手机的创业之中。
2013年3月27日，锤子Smartisan OS，意为智能时代的工匠。
2014年5月20日，锤子发布首款机型Smartisan T1。2015年8月25日，锤子发布定位于年轻群体的千元机坚果手机。
2015年12月29日，锤子发布第二代手机Smartisan T2。
2016年10月18日，锤子科技发布了锤子品牌的全新旗舰手机 Smartisan M1/M1L。
2017年5月9日，锤子科技发布新品手机坚果Pro（坚果系列的第二款手机）。
2017年11月7日，锤子科技发布坚果Pro2手机、畅呼吸空气净化器。
2018年4月9日，锤子科技发布坚果3手机。
产品包括：
Smartisan OS、T1、坚果、T2、M系列、坚果Pro、坚果Pro2、坚果3
内容涉及：
预热海报、倒计时海报、发布会老罗语录、产品文案、活动文案、宣传视频等。
从这个异类手机品牌去洞察科技界一系列异类文案的在。
本文配图167张
可能是目前市面最全（比较保守）锤子科技系列文案集…
就这点，你就知道我是个认真的人了！
（😄哈，支持就点个赞，转发一下）
配图很重要，而文字更值得仔细揣摩！
Smartisan OS-靠设计驱动的手机界异类2013年3月27日，锤子科技发布Smartisan OS，意为智能时代的工匠。这也是为数不多真正以设计驱动的科技公司。
Smartisan OS预热海报
创新源于“不满”，锤子科技Smartisan OS 从宣传海报中就体现了对当时手机体验的各种不满，各种吐槽，引发大量重视用户体验的用户共鸣。
老罗在发布之前就豪言“毫秒杀MIUI、Flyme”、“遍布全国是无悬念的”之类的话语，使得锤子发布会成为了当时手机界热闹的一件事情。
搞热点，本身就是老罗擅长的事情，刚入科技界的他已经是自带流量。
Smartisan OS发布会倒计时海报
这是锤子科技第一次正式发布会的宣传海报，以提问式、模糊式引起受众好奇心，用倒计时的方式持续蓄积用户情绪，直到发布会当天，用户情绪涨到至高点。
从历往老罗《理想主义》系列演讲来看，他也几乎没有让观众失望过，真是彪悍得不需解释。
略带遗憾和伤感，老罗孤零零的望着已故的乔布斯，保持对“人文”的追求和执拗，这注定将锤子的产品和其他公司产品区分开来，明显这次老罗是铁心要做一件更伟大的事情。
Smartisan T1-天生骄傲2014年5月20日，锤子科技发布首款机型Smartisan T1。从Smartisan OS到一款可实用的手机，老罗开始实现曾经吹过的牛逼，并豪气地以“天生骄傲”的形式呈现。
Smartisan T1发布会倒计时海报
在易用性和人性化上，Smartisan T1帮老罗“兑现”了不少之前Smartisan OS吹过的牛。
Smartisan T1宣传视频
当看到画面中锤子手机冲出地球后闪亮的最后一根红线，联想上图预热海报《细细的红线》，你应该明白前面海报的含义了。
坚果Pro产品文案
坚果Pro发布会老罗语录
坚果Pro发布会老罗语录（部分）
1、坚果Pro 锐丽的异类，如果有一天我们卖了几百万上千万台，甚至傻X都在用我们的手机，你们要知道，这是给你做的。(此时老罗哽咽了)
2、我们来这开发布会，你们该鼓掌的时候就鼓掌，该喝彩的时候就喝彩，不要以为我们不正常。
3、对于OneStep图标的改进我们是做到了极致，你看这两个对比图，放大之后连一根草都不要重复。我们不是为了好看，我们就是要不一样!
4、我十分怀念金山词霸那个年代，因此我把PC端端词典功能用在了手机上。
5、用了闪念胶囊，以后我们聊着天，你都不知道我打开了搜索引擎，然后你老底都被我查出来了。
6、用过闪念胶囊的人都会发现一个问题，用完之后药不能停!
7、软件行业都解决不了手机文字编辑的问题，我来解决，所以我天天加班终于解决了。
8、要我五年前我把手机做成这个样子，那些什么XX牌我才不和你玩，我简直不敢拿给你看。
9、我是祖传贴膜老工匠，我怎么会解决不了手感问题呢？
10、有情怀的手机外壳不是谁都能欣赏了的，用老罗手机外壳代表你有文化。
坚果Pro2-全面屏，漂亮得不像实力派坚果Pro 2，是锤子科技2017年11月7日在2017锤子科技秋季新品发布会上发布的新手机。坚果Pro 2主打全面屏，与之前发布会不同的是，本次多了一个新产品，空气净化器。
坚果Pro发布会预热海报
坚果Pro2产品文案
坚果Pro2功能宣传文案
畅呼吸产品文案
坚果Pro2发布会老罗语录
坚果Pro2发布会老罗语录（部分）
1、今年能不能盈利？就看今天了，或者说就看我们了。
2、这个手机是别的家生产的就没问题；我们家出的大家就觉得有问题（丑）。为什么，锤子毕竟是全球设计最为出众的公司。
3、我由于合情合理的骄傲，一般不碰友商的手机。但是用了三星全面屏手机以后，突然有种回不去的感觉。
4、用全面屏我们会觉得心里过不去，因为它毕竟不是全都是屏；不过站在商业宣传角度，我们不用会很吃亏，大家会觉得你没做。所以我们在全面屏加了个Almost（几乎）角标，今后你在市面上看到这个角标就知道这是我们的产品，直到真正全面屏推出。
5、我知道你们想说啥，我也想说；但是做了企业家之后好多话不太方便说。
6、在我们走上光明道路的前夕，感谢你们的不离不弃；尤其是去年秋天快倒闭那会儿，没有去我们楼前贴标语。我特别感谢你们，给你们鞠躬了。
7、现代化污染的问题不能避免，面对雾霾我们如何规划自己几十年以后的生活——相信科学。
8、真正能解决问题的（空净）知名品牌价格太贵，价格能接受的知名品牌，性能不灵；所以我们就站出来了。
9、（空净）有些不能说，毕竟我是行业新人。回想2012年我作为手机行业新人说了那么多实话，把人都得罪光了。
10、企业家行走江湖，突出一个稳字。
11、你不要小瞧罗哥，罗哥活儿全。
坚果3-三边无边框，漂亮得不像实力派坚果Pro发布会预热海报
坚果3联合20家品牌预热海报
（第二章：待续！）
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（
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）原文中此处为链接，暂不支持采集
锤子科技蓄积了6年的时间，无论是饱受争议还是垂死挣扎，总之他就是那么异类的存在，而且在不断兑现吹过的一个又一个牛逼。
坚果Pro销量逐渐上位，这也算是给这个固执的胖子、这个执拗的公司的一些回馈吧。
在我们长期以来的教育体制下，都被教育“不要出风头”、“不要轻易冒险”、“不要标新立异”、“不要太狂妄”、“不要……”……而我们内心又渴望做一个洒脱的自己、一个真实的自己、一个有血有肉的自己。
谈及罗永浩及锤子科技的文案，很多时候我们无形之中被一张海报、一句语录、一个视频所吸引，内心深处还是触碰到了那个“想呐喊”、“想放肆”、“想高调”、“想自由”、“想任性”、“想张扬”…的自己。
用罗永浩的话说，“这是某种信念、某种价值观、某种理想、某种人生态度的粉（追）丝（求）”。
看到这里的，都是有思想的人！
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声明：
本文图文来源于公开网络和锤子科技和罗永浩微博、锤子科技论坛、贴吧等渠道，图文海报版权归罗永浩及锤子科技所有。
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