运营

一.推荐机制

小红书的推荐模式是“中心化分发”。当你发布笔记后，平台会根据你设置的标签提取笔记中的高频词，给可能感兴趣的用户进行第一波流量推荐。

根据这些用户的行为数据（点赞、收藏、评论或分享），平台算法会判断你的笔记是否受到推荐用户的喜欢。如果数据满足第一波推荐阈值，笔记会进入更大的流量池并扩大推荐，给予更多曝光的机会……以此类推，直到用户对你的笔记产生的行为数据趋于平稳为止。

所以你的笔记越优质，用户越喜欢，用户们产生的正向行为越多，成为爆款的概率就越大。

用户喜欢的优质内容为王，强者恒强，爆者恒爆，优质内容便是爆款的基因。

刚入驻小红书、没有粉丝积累的情况下，你可以通过发布优质笔记赢得平台推荐的方式来引流，只要你持续按以上提供的爆款制作方法，找到一条你擅长的赛道，专注输出，先模仿后超越，你的粉丝就会越积累越多，IP也会越来越有影响力。

优质且对用户有帮助和参考意义的内容，一直非常吃香，具有长尾流量的特质，也就是说，你的优质笔记会随着时间的推移不断被平台推荐和曝光。

小红书的笔记一旦被平台收录了，就可以被推荐和搜索。每天都有数以百万计的用户通过搜索小红书的笔记来满足他们的需求

4个流量入口——关注、发现、位置和搜索

1.关注入口——根据用户关注形成的信息流

2.发现入口——根据用户日常浏览内容，大数据自动形成的信息流

系统是否推荐你的笔记，是看用户的喜好与你笔记的关键词是否吻合。你笔记的关键词越多，系统将其推荐给相应用户的可能性也就越大。

3.位置入口——根据用户所在位置形成的信息流

位置入口也就是同城推荐。这部分的流量相对于前两个入口较少，但也值得充分利用。这个入口对应的是地点关键词，在位置标签和内容中添加地点信息，更容易被推荐给同城用户。位置入口对于吸引同城粉丝和做同城业务的博主来说至关重要。

4.搜索入口——根据用户特定搜索形成的信息流

当用户搜索一类内容时，你的笔记的匹配程度越高，就越容易被推荐，而关键词就是判定匹配程度的要素。

三大流量推荐逻辑：

1. 个性化推荐逻辑

在发布笔记并通过审核后，你会先获得一个初始流量，预计曝光量（向用户推送量）在100～300之间。根据受众的行为评判笔记质量，评判分值高于当前流量池的推荐阈值，笔记就会进入到新的流量池，预计曝光量在1000～3000之间。

以此类推，直到这篇笔记在对应的流量池的评判分值低于该流量池的推荐阈值，平台才会停止推荐。

这个逻辑下，你的笔记越受用户喜欢，就越有机会进入更大的流量池，得到更多的推荐和曝光，从而实现涨粉

2.社交裂变推荐逻辑

（1）点赞推荐。

如果你的笔记内容被其他博主点赞，平台也会推荐给他的粉丝，来增加你笔记的曝光量。如果给你点赞的博主是同领域粉丝较多的博主，你的笔记也会获得更多的曝光。

利用这个逻辑，运营前期你可以结交同领域博主，尤其是一些粉丝较多的博主，在发布笔记后你们可以互相点赞，帮助彼此增加曝光量。

（2）过万收藏、分享推荐

你的小红书笔记收藏量过万之后，笔记会有特殊标识，且算法会帮你推荐到用户的“首页—发现”界面进行曝光。

还有一个数据——分享量，这个数据是不对外显示的，只在系统内显示，这个数据过万之后，笔记也会被推荐至“首页—发现”界面。

所以，你要多模仿爆款笔记、多挖掘用户需求，多做一些合集、整理、知识量大的笔记，这样的笔记更易被用户收藏、分享。

（3）百万浏览推荐

小红书会根据用户的行为习惯，如上次浏览的内容、刷新的内容、停留时间、点赞收藏的内容等，通过算法的记录和判定，推荐一些百万浏览指标（一般点赞、收藏量在10万以上）的笔记给可能感兴趣的用户，进行再次曝光。所以，受用户喜爱的优质内容会有更大概率被系统算法推荐。

利用这个逻辑，你可以花精力拆解那些百万浏览量的笔记，了解你的受众喜欢什么内容，多关注这个领域内频繁搜索的关键词，并在具体内容中合理地加上这些关键词。

3.搜索关键词推荐逻辑

搜索关键词推荐逻辑，包含了4类关键词布局：行业领域关键词、细分领域关键词、产品营销关键词和营销需求关键词。

（1）行业领域关键词

一般这类关键词属于行业领域词，如教育、美妆、健身等。这类关键词属于一个大领域，竞争非常激烈，刚起步的博主不建议在这类关键词下布局，最好细挖大领域下的细分领域，找细分领域的关键词。

（2）细分领域关键词

通过细挖行业领域关键词，就可以得到细分领域关键词。搜索具体关键词，搜索页面会出现细分关键词，在这里面，你可以选择感兴趣并且擅长的细分领域，分析竞争是否激烈，选择合适的时机入局，并模仿打造出属于这一细分领域的爆款笔记。

（3）产品营销关键词

这类关键词一般是指行业领域内的竞品关键词。

（4）营销需求关键词

这类关键词是指产品或事情背后的做法和描述词，符合用户搜索的习惯。常见有“必备”“合集”“干货”“分享”“整理”“如何”“怎么办”“会怎样”等。

关键词是小红书的搜索推荐逻辑中非常重要的要素，要想提高爆款产出率，可以依据搜索维度、笔记维度、用户维度、时间与频次维度这四个维度，对小红书关键词做排名分析。

如何选择适合且排名靠前的关键词来提升自己笔记的曝光度呢？

1. 按搜索热度

选择热度较高、被搜索次数较多的关键词，通常这些关键词对应的内容更受用户喜爱。

2. 按内容贴合度

在选择高热度的关键词时，一定要选择与自己笔记内容贴合程度更高的关键词。

3. 按关键词布局

多整理场景关键词、需求关键词、结果关键词，这样系统推荐的用户更多样化，分给你的流量也会更多。

在哪个位置添加关键词较为合适？

1. 内容标题一定要突出重点，以关键词的形式呈现

2. 文章主体内容一定要多重复关键词

3.图片中添加关键词

4. 结尾处强调关键词，带上相关话题

二.发布时间

早班高峰 6—8点

午休高峰 11—13点

下班高峰 16—18点

睡前高峰 20点—次日1点：晚饭过后是大部分人最闲适的时候，一般在晚8点左右，这时，用户活跃度高、在线时间长，且搜索内容的主动性强。

三.增加互动

互动量是平台推荐机制中非常重要的一项指标，会直接影响平台分给你的流量。

所谓互动量，就是小红书笔记被点赞、收藏、评论的数量。反映了用户对于笔记的喜爱程度和兴趣度，从一定程度上反映了笔记的质量。

笔记发布后的1～2个小时，赞藏评数增长越快，就越容易被小红书平台判定为优质笔记，做进一步的推荐。

互动量越高，你的笔记被推荐的机会就越多，甚至还会在私信中收到官方的流量推荐提示。

你可以试试前期人工干预：发布笔记后，查看笔记是否被小红书收录。即在小红书搜索笔记中的关键词，看是否有你的笔记，如果有，就说明被收录了。一般情况下，你发布笔记后的5～10分钟，系统会抓取笔记关键词，自动审核然后收录在系统中。

而后，你可以找十几个人在小红书搜索你笔记中的关键词，给你点赞、评论、收藏，增加笔记的基础数据，先让它跑起来，获得更多流量。另外，评论可带上热度较高的关键词，形成优质评论，这样也能增加你笔记的曝光率。

四.等级体系

小红书账号运营除了内容打造以外，也需要通过做平台任务提升账号等级。从“尿布薯”到“金冠薯”，不断提高账号权重，才能增加你笔记成为爆款的概率。

小红书的小红薯（对小红书用户的昵称）一共分为10个等级，从低到高依次为：尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小马薯、文化薯、铜冠薯、银冠薯和金冠薯。