视觉锤是定位理论的继承和发展。《超级符号》也有一部分借鉴本书。一个产品要在消费者的脑海中占住一个位置,而且这个位置要是独一无二的、和其他产品都不一样,这样消费者才会牢牢的记住这个产品。
视觉冲击力
定位|品牌调性|
失败案例:沃尔沃原先“安全”作为品牌语言钉子,做了一系列的汽车碰撞试验广告,通过广告消费者能直观的感觉沃尔沃碰撞后对人的保护很好。
颜色-《超级符号》
造型
LOGO|不是艺术而是内涵,语言钉子与视觉形象的结合。
包装
广告语|长期投放广告是品牌视觉锤之一,不能脱离语言这颗钉子。
名人效应
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