Day10-12 音频节目制作指南
- 优秀借鉴点1
- H组作业中“心理FM研究分析”的部分令我叹为观止。除了分析数据外，还选择了两篇文章进行深入剖析。
- 通过分析音频评论内容，挖掘到用户的痛点。“从评论内容发掘用户需求”，这一点在Day3热文分析的作业点评中，船长就提到过。但我并没有举一反三应用到其它的场景中，所以在本组的选题部分只是罗列了一些选题范围，并没有对切入点进行深入分析。
- 优秀借鉴点2
- H组作业中选择了热门音频《其实他没那么喜欢你》的文稿进行拆解，逐段分析内容及其作用，深刻的说明了一篇打动用户的音频内容的结构和标题是怎么样的。
- 其实我做作业时也想到要不要从“得到”上找一篇文章来分析，但是一想到没有文本还要自己转录，觉得好麻烦，犯懒就没有做。果然这个世界拼的就是谁更投入更肯花时间啦。
- 优秀借鉴点3
- J组在讨论初期就用思维导图整理出了讨论框架。在不确定关键内容是否被囊括的时候，思维导图是整理思路的利器。它比线性笔记能够更加直观，修改或者改变层级也很方便。现在有很多同学在整理听课笔记时喜欢用思维导图，但我认为我们更应该在头脑风暴或者还没有完全讨论出方向时，养成画思维导图的习惯，从而提升讨论效率。
- 自我改进点
- 1.学会举一反三，把场景A下学习的技能推广到场景B/C/D中去
- 2.想到可能会对作业质量/自我提升有帮助就去做，千万别犯懒
- 3.在团队讨论时，养成画思维导图整理思路的习惯
Day13 活动banner分析
- 优秀借鉴点1
- K3兴瑞同学不但分析了好的活动banner（网易云课堂-一个人生活的技巧），还举出了一个反例（极有家-泰国乳胶枕）。这和船长讲的优点发掘技巧中的“拉低起点”不谋而合：有时候光表扬优点，不足以让人印象深刻，还要把差的也拉过来比一比，马上就知道哪些是重点改进的地方了。
- 写到这里，我有点明白为什么船长坚持要让我们定期写优秀作业借鉴了：改进我们自身不足的诀窍，恰恰就隐藏在其他同学的优秀作业之中。
- 优秀借鉴点2
- K3兴瑞同学的分析维度很丰富，包括Banner 目的\目标用户\文案\从设计出发\从用户出发\信息传达\吸引点击\排版\配图。而用户角度由分成了“是否吸引用户注意”和“是否提供给用户价值”
- 我在写banner分析时，只按照“图片/文案/排版”三项进行了分析，还写了“红配绿感觉很醒目”之类的内容。实际上，banner效果好坏和是否吸引到目标用户有很大的关系，缺失用户分析等于空谈。就像兴瑞同学说的一样：
学习到设计一个banner首先想到目标用户是谁，其次，他的痛点是什么，他的痛点和我的产品之间有什么联系，然后再详细设计每一步。
- 优秀借鉴点3
- J3丽楠同学在分析中也强调了banner设计基于活动和品牌建设的目的，包括“符合品牌认知”“快速吸引注意力”“达成并提高转化率”。
- 在写作业的时候，我并没有意识到“快速吸引注意力”的重要性，对于吸引注意力的方式也只停留在“色彩鲜艳”这种浅薄的认识上。实际上，一味的强调色彩对比度，只能使banner趋向俗艳，在打理小清新品牌的banner时也无从下手。因此，关键还是要看用户的需求和喜好。
- 自我改进点
- 1.在拆解优秀作品需要满足的标注时，不光要分析好的，还要找反例对比一下，这样能够深刻的体会到优秀作品到底好在哪里。
- 2.做任何形式的内容分析时，都要考虑到用户需求。这是一切之本。
- 3.要认识到线上/线下banner对于快速吸引用户注意力的要求。
- 4.深入理解“快速吸引用户注意力”的手段，不要只考虑是否颜色醒目话语劲爆，要和用户需求结合在一起考虑。
Day14-16 优秀公众号分析
- 优秀借鉴点1
- H组在分析活动时，比我们组（主要是我）更加深入，除了介绍活动的规则/时间/费用之外，还结合用户需求分析课程设置原因，分析用户参加活动能够得到什么好处，这样都是我在做作业的时候没有想到的。
- 优秀借鉴点2
- H组在分析用户时，还专门分析了“增粉法宝”，这是我们在做作业时没有想到的。事实上，活跃粉丝数量和公众号影响力是成正比的，粉丝数量越多，运营者就有实力去组织更多的活动，产生更多经济收益。这和banner分析时犯的错误是一样的，没有结合运营目的去做分析，只是单纯拆解评价。
- 自我改进点
- 做任何内容分析时，都需要考虑用户需求和运营目的，这是一切的基础。
- 我在运营公众号时，如果不是单纯的出于兴趣，而是对涨粉有目标，也需要设想自己公众号的增粉策略。
Day17 电商文案分析
- 优秀借鉴点1
- J3丽颖同学总结时说的“精准人群经营，满足用户需求和预期是最重要”，这点我特别赞同。就像之前的“快手”app，简陋低俗粗糙，小资人群嗤之以鼻，但在三四线城市有众多用户。说明内容运营的质量高低不是由专家说了算，而是要看客户的反馈。当然这样说有点唯利益论，但是在商业社会还是适用的。
- 自我改进点
- 不要认为高大上的就一定好，要看客户是否会买单。
Day18 app推送分析
- 优秀借鉴点1
- J1Fannie同学在挑选推送信息时非常用心，选取了不同商品类别的推送进行分析。
- 优秀借鉴点2
- Fannie同学在逐一分析推送之前，先统计了一周收到的全部推送，并分析了不同类别的推送时间和推送形式，而且根据活动目的对两种推送形式做了对比，“若日常推送，可以以push为主，增强用户粘性；若用户一定时间没有使用app（登陆或者消费），可以选择使用短信唤起和召回。”使得整篇文章就像推送设计指南一样，非常全面。
- 自我改进点
- 1.在做某类型的内容分析时，尽量挑选不重样的案例进行分析。作业不是做给别人看的，是为了自己成长的。
- 2.如果内容中涉及到两种及以上的运营方式，可以尝试比较各自的优劣性。
Day19 户外广告分析
- 优秀借鉴点1
- H1乐乐同学在分析胡歌QQ阅读海报时，有一段是“QQ阅读携手胡歌品牌营销活动流程”，这段令我眼前一亮。虽然说这段存在更多的是让这篇文章更加丰满，而没有阐述品牌营销全程和海报设计之间的关联性，它最大的价值是让我们醒悟到：品牌营销是一个系统性的活动，海报/推送/线上线下活动都只是其中的一环，没有一个部分能够脱离主题独立存在。这也就是广告公司更多的会用“campaign（运动）”来描述一次营销活动的原因。
- 优秀借鉴点2
- 非常凑巧的是，这次两位最高分（另一位是I3小小投同学）都写的是胡歌QQ阅读海报。小小投同学观察的非常仔细，他认为海报通篇强调的都是文艺气息，但是背景图全都是一些通俗小说，显得格格不入。这就是我们常说的“调性”，所有的内容都要为一个定位服务，一旦出现差异，调性就会跑偏。
- 自我改进点
- 1.在深入分析某种内容运营好坏时，一定要意识到它是整个品牌营销的一环，要把它们放到整体去看效果。
- 2.如果我日后能够负责某个海报的制作/统筹协调，一定要对所有的道具进行把关，确保不会有违和感。总有眼尖的用户会看出来。
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