为了活跃个人微博气氛，增加微博粉丝。借着春节前夕这段时间，我在个人微博发起了转发抽奖活动。这次活动是我第一次在个人微博上发起的转发抽奖活动，心里没有底，也不知道能带来多少转发。但做总比不做好，抱着试试看、积累经验的心态，在1月28日中午发布了以下微博。
活动时间：2016年1月28日~2016年2月7日 22:00（除夕夜），共11天
参与要求：关注 @吕杰爵 的微博，转发并 @ 3个好友。
活动奖品：抽出3位中奖者各送出168元奖金，被3位中奖者 @ 到的好友（共9人）也各将获得18元奖金。奖金总额666元。
相比微博上那些百万粉丝的大咖，这个奖品额度可以说是相当低了。活动发起时，我的微博粉丝是6892人。而微博上粉丝的单价是1元/个，只要粉丝增长超过本次活动 “奖金+运营推广” 支出，就算是赚到了！
为了达到这一目的，我在活动期间做了不少工作：
1.置顶抽奖微博
为了保持个人微博内容的活跃，每天都要发几条微博。如果不将活动微博置顶，新来的用户就很难看到这条微博了。所以，活动微博必须置顶！
2.购买博文头条
购买博文头条后，24小时内，粉丝第一次打开微博首页，这条活动微博会置顶显示，让更多的活跃粉丝看到。按当时的粉丝数，花了41.87元购买博文头条，但带来的转发效果并不是很明显。
3.邀请认识的朋友、同事参与转发
活动发布当天，我在QQ邀请了之前一起玩微博的朋友、同学，以及现在的部分同事一起参与转发。因为不知道最终能带动多少转发，大家都会觉得中奖概率比较大，在活动刚开始的时候，朋友一般都会参与转发。应最大限度地发动以熟人为代表的第一层转发用户，如果有其它微博之外的推广渠道也可以一起加进来。
4.设置关注后自动回复
微博粉丝服务中可以设置关注后自动回复，新粉丝关注你之后可以马上收到一条设置好的私信消息。在这条消息中，设置邀请参与转发抽奖的内容，可以让新粉丝第一时间了解并参与到这个活动中。
5.不断关注高质量活跃用户，达到关注上限
活动发起时，我的微博关注数只有900多。而VIP3年费会员的关注上限是4000，这3000多的关注数空缺应该充分利用起来。不断关注高质量活跃用户（加V、会员等），能够带来一定的活跃粉丝，粉丝质量也相对较高。回粉之后，就可以邀请他们参与活动了。达到关注上限后，可以对自己之前的关注进行活跃度排序，定期清理不活跃或内容质量较低的人，腾出关注空间。
6.私信邀请自己微博的粉丝参与活动
由于是自己微博的粉丝，通过私信逐一邀请参与活动，不会被系统限制，效果也非常明显。一般互粉的粉丝参与度会更高，那些自己没有关注的粉丝也可以邀请。之前说到设置关注后自动回复邀请，其实很多人是不会看自动回复内容的，所以最好一段时间后单独发私信邀请。
7.为带动转发最多的粉丝“帮上头条”
活动开始第2天，转发中出现了带动转发数最多的粉丝：@吉瑞夫朦佳，在她转发了微博之后带来了14次二次转发。于是，果断花费了99元“帮上头条”，最终带来二次转发数32次。
8.定期转发活动微博，邀请粉丝参与
定期对活动微博进行转发，公布当前数据和活动的相关情况，包括但不限于：当前阅读量，平均每个转发带来的阅读量，带来最多转发的是谁，开奖倒计时x天，最终转发数竞猜等。
9.设置定时抽奖
为了能够准时开奖，可以提前在PC端个人微博的 “管理中心-营销推广-抽奖中心” 中设置定时抽奖，系统会在制定时间内开奖并自动发布开奖微博。但要记得开奖后及时发奖哟！
经过以上一系列工作之后，能够获得一定量的转发，部分工作在考虑投入产出比的情况下，可以重复、持续进行。这次活动总共花费 “奖金 + 运营推广” 费用 806.87 元。
带来的效果也不差，数据概况如下：
从以上数据中可以粗略算出，每次转发平均带来了47次阅读，数量不高，反映出参与转发的用户粉丝数和粉丝活跃度较低。
从1月28日~2月5日这段时间，日均转发数只有76。转发量爆发出现在 2月6日、2月7日 两天，主要原因可能是：
1. 2月6日大家开始放假，使用微博的用户开始增多
在公众假期做微博转发抽奖活动，效果会更好，特别是春节这种全民刷微博的时候。
2.接近开奖时间，转发紧迫性加强
特别是在2月7日18:00以后，转发数直线上升。可以选择在最后两天时间，特别是最后几小时加大转发抽奖活动的推广力度。
3.被专业抽奖组织盯上
这也不是没可能，虽然抽奖系统可以过滤垃圾用户，但没有办法避免垃圾用户的关注和转发。第三方数据平台显示，去除垃圾用户后的参与用户数为2014，那么约有318个参与转发的用户是垃圾用户，占总转发用户数的13.6%。
从转发层级分析可以看出，第一层转发用户比例占到了88%，仅7.5%的用户属于第二层转发用户。说明参与此次活动的用户平均号召力不强，再一次反映出参与转发的用户粉丝数和粉丝活跃度较低。
即便如此，活动中也出现了几位带动二次转发比较多的朋友，下次有类似活动，一定要 @ 他们！
由于是第一次开展这样的活动，还属于摸索尝试阶段，有很多值得改进的地方，下面大概列举几点：
1.没有遵循 “大奖更大，小奖更多” 的原则
如果将7号抽出3位获得168元，改为每天抽出1位获得60元，效果可能更好。当然，能够拿到大奖赞助，相信也会有不错的效果。
2.粉丝基数和活跃度较低，推广难度大
由于粉丝数较少，活跃度也不高，前期推广的难度较大。可以尝试让粉丝、活跃度比自己高的微博主帮自己发布活动，联合推广。既提升了对方的活跃度，也提升了自己的粉丝数。
3.让参与转发的人都获得利益
尝试为每个参与转发的粉丝根据一定的规则送出福利，能够有效提升转发数。有能力的话，可以借助微博开放平台开发类似的活动功能。
4.活动微博进一步优化
活动规则只是让粉丝 @ 3个好友略微生硬，可以提出问题，让参与的粉丝转发并回答或说出自己的想法。微博内容可以加入九宫格图片、头条文章、视频等，增加停留时间和趣味性。
不管是个人微博运营，还是企业微博运营，希望本文对新手们开展“转发抽奖”活动能带来一些帮助。如果觉得本文有价值，请点击下面的 “喜欢” ！
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