2018年高考落下帷幕，各大高校为获得高素质的新生资源，在各大媒体平台使尽招数。笔者认为，高校招生宣传，打完娱乐牌，还得有王牌。
做好高校招生宣传,事实上也是做好大学的营销。对大学来说,“酒香不怕巷子深”的时代已经逐渐远去,代之的是“酒香也怕巷子深”,在高等教育日趋市场化、国际化、多元化的趋势下,谁能争取到丰富的生源,争夺到高素质考生,谁就能在日趋激烈的高等教育领域站稳。这就离不开招生宣传工作的支持和推动。相比于以往,主动宣传自身的做法是进步的,也是竞争压力和生源竞争的倒逼,但由于对营销理念和方式把握不当,往往剑走偏锋,不仅无法达到期待中的效果,相反,可能伤及自身形象和声望。
高校招生宣传该打什么牌?客观地说,重视招生宣传是一种进步,但长时间停留在比较浅薄的层次未免让人失望。一所学校最大的魅力在于它拥有的大师，很遗憾，在我们学校的宣传片中见不到我们师大最优秀的教师的身影。我们学校不少人对师大魅力的认识还停留在，美丽的校园，青春的容颜，可口的美食，便利的设施。不少高校的招生宣传并不是通过宣扬办学特色、定位和质量来吸引考生,往往只是通过各种所谓的优惠政策和硬件来吸引学生,如提供奖学金、学费低,环境优美、有勤工助学和现代教学条件、学校面积大等,对考生真正关心的能否顺利成长、成才,能否以人为本,则宣传得不多,陷入了表面热闹或者高校自身相当重视,但效果不佳的困境。除了一时的娱乐效果外,恐怕很难打动更多的考生,也很难树立属于学校自己的品牌传播效应。
高校招生宣传既要游说,更要提供有价值、有质量的信息。能进入理想的学校就读理想的专业,是广大考生和家长的共同心愿。笔者认为,高校除了在社交媒体大打娱乐牌，,还要针对考生心理和家长需求,立足于学校品牌和内涵来重视和加大招生宣传力度。全面、真实、准确是第一位要求,要通过多宣传办学特色和定位,介绍专业特点和影响力,宣传教学水平和培养质量、学风校风,让考生认为,在这里学习可以接受高质量、高水平的教育。
综上，香港科技大学校长未经武也认为:“一流学校就是用一流的老师教出一流的学生,再让一流的学生造就一流的社会”。对高校的招生宣传来说,品牌的树立，观点信仰的传承，更该引起我们的重视。
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