​​​​​​一、三个产品「发布内容」功能对比

（一）界面对比

  发布纯文字消息   发布图文消息

（二）【发布内容】功能对比

从“发布路径”和"内容设置"两方面进行对比  

功能对比

（三）三者的共性与不同：

1.发布内容的主流程大致相同，逻辑基本一致；

2.内容设置上都有：定位；公开程度；提醒谁看功能；

3.在发布流程、内容设置、公开程度上各有不同的优先级。

二、功能不同的原因

（一）按照「用户—场景—需求」的方式分析得到如下：

思维导图

（二）分析原因：从以上思维导图可以看出

主要用户群体特点：

1.微信：覆盖人群广泛，从学生、上班族到退休，跨越了整个年龄阶段，记录个人生活和了解他人生活是其最主要的需求。年龄群体广泛，操作基础不一，且对于效率有比较高的要求，从操作性和视觉调性上来讲以简约为主；

2.QQ动态：以00后为主，独立、自我、个性、互联网文化、二次元，这些使得他们又强烈的个人表现欲，因而，其发布功能更加丰富有趣，自我个性化定制；

3.新浪微博：个人、大V、政府或企业主体，主要需求是推广个人或企业，扩大影响力，获取最新最热的资讯，因而其发布内容的方式也比较多样，文字、图片、视频、直播等非常全面。

从发布流程来看

微信：打开app→发现→朋友圈→长按相机标志→编辑文字→发表；

QQ动态：打开app→动态→好友动态→点击“+”（或直接点击“说说”）→编辑文字→发表；

新浪微博：打开app→点击“+”→文字→编辑文字→发表

结论：新浪微博流程最为简洁，打开app直接进入发布内容的页面；而微信和QQ打开app首页是消息列表页，然后选择“发现”或“动态”页面进行发布。其原因主要是产品定位，所服务的人群决定的。微信和QQ定位熟人社交，即时通讯，收发信息时最主要的基础功能；而新浪微博是泛社交和信息资讯分享平台，因此发布新消息是首要的功能。

发布内容展示与周边的环境

以上人群特点决定了发布内容展示与周边环境的关系：

1.微信朋友圈：朋友圈发布成功后，所有在查看权限内的好友均可看到，点赞、评论，不可转发。可以看到共同好友的评论点赞，但不能看到陌生人的。

2.QQ动态：说说发布成功后，所有符合说说查看权限条件的用户均可查看该动态，点赞评论，既可以看到共同好友的点赞评论信息，也可以陌生人的评论，可以转发说说；

3.新浪微博：微博发布成功后，有权限查看此微博动态的用户均可参与评论、点赞或转发；内容发布者购买微博头条增加博文的曝光率，撰写优质的文章获得用户的打赏收入，自媒体大V可以运用个人影响力广告收益。

三、小结和启发

（一）小结

1.从功能流程设计的简洁度比较：新浪微博>微信>QQ动态；

微博：发布内容为首要功能—泛社交和信息资讯分享平台>即时通讯 

微信和QQ：发布内容作为第二功能—即时通讯>泛社交和信息资讯分享

2.从内容设置的个性化程度比较：QQ动态>新浪微博>微信；

QQ动态：00后互联网文化，二次元、独立、追求个性化自我表达

微博：资讯分享，大V个人自媒体推广需要

微信：熟人社交，用户基数、年龄广泛，追求简约高效；

3.公开程度上来比较：新浪微博>QQ动态>微信；

微博：泛社交和信息资讯分享平台，需要获取最新，最广泛的资讯，并且有推广引流等功能需求；

QQ：00后为主更乐意接受新事物和人，空间互动偏向半熟人社交；

微信：大学生、上班族、退休人员，这些人群相对有比较稳定的熟人朋友圈，主要目的是维系熟人的稳定关系，因而私密度在三者中时最高的。

（二）启发

1.产品功能设计上：功能点所有的不同都是由产品定位和用户需求决定的。因而在做产品之前一定要做好用户需求分析，对用户进行有针对的调研，理解用户的场景需求，并进行有效的优先级排序，形成产品最核心的特点，并且更好的服务用户的需求；

2.产品运营上：运营方式要紧跟产品定位，在利用微信、QQ、微博进行运营活动时，要利用好微信、QQ熟人社交特性，从而维稳提高粘性；利用微博泛社交信息分享的特点来拉新，举办活动促活等。