不白兄千里迢迢来到郑州，约上老谭在瓦库喝茶聊天。我到时他们已经聊了不少，分享下这次我最大的收获:5G、短视频和即将流行的未来。接下来又跟胥小姐的亿澜科技和我们的良食餐饮流量部的小伙伴还有风雨老师、小史同学到正弘城的豆捞坊烧脑。
不白兄在农创领域已经七年，从自己在老家做IP带货到主攻微信公众号推出“农创吕不白”，再到现在开始依托“农创吕不白”孵化农创IP，尝试玩转抖音并做出了一些不错的成绩，感悟很多！
罗胖在跨年中说5G是未来的一个小趋势，也是一次机会。那么都有哪些机会和变化呢？我认为短视频一定是一个，特别是抖音快手等短视频平台已经如日中天。
一、5G时代新营销的标配
1.人格化IP驱动，温度与丰富的情感(认知)：网红，泛IP。品牌不一定是IP，但是IP一定是品牌。
品牌IP化与IP人格化:（1）人:植入人格化，可以是真人也可以虚拟，但是一定要输入温度。（2）物:最后要实现商业化，物是品牌化的承载，是变现。所谓花无百日红，就是缺少物；（3）事:生产大事件，制造话题点，创造社交货币。人物事要有强关联。三者滚起来，就成为了圆。
2.社群放大(关系):路由器的作用，用来放大，形成流量池。社群分为强运营和弱运营，大群弱运营，小群强运营。
商业的逻辑关系:农耕时代的“认知、关系和交易”。今天三位一体了，可以在一个空间同一个时间完成。社群团购的口碑传播，先建立交易再产生关系。但是有个问题，拼价格很容易穿底。
线上企业向线下，线下企业到线上，社群是路由器，是中间环节。线上无边界，线下有边界。社群不能马上做交易，不然生命力不强。要跳出产品卖产品。
伟雅老师的案例，被马云接见三个小时。经常纪录写东西，研究淘宝直播，把一群人的优质观点找出来进行优化输出，持续输出。很多人天天不说话，但是一个观点有所收获就会被激活。
人有两级标签，第一是爸爸妈妈等自然标签，第二是时尚潮流等。人追求的更多的是二级标签。
3.小程序沉淀与转化(交易):跟前两者打通，是放大器而不仅仅是工具。例如，生日管家、麦当劳的点餐小程序；
二、消费分级取代消费升级，小众市场崛起
案例:大众心理学的猴子跟风故事
1.小众有市场可以放大，一旦小市场与大市场形成冲突就会爆发传播，传播的过程中就有很多的人路转粉，拥有更大的市场。
答案茶的很多加盟商都是九零后，都是答案茶的用户，这是精准的定位。
2.小众的力量:第一，偏执性:越偏执越忠诚越传播，爱戴尊重与消费；第二，一致性，价值观生活态度一致性；罗胖的案例、传销的案例。
3.根本点在于有没有小众精神，而不是狭隘的小众群体。例如:同性恋，90后。
三、农创吕不白的IP逻辑：选IP，造IP，卖IP。不白选:只卖IP产品。
1.给IP组CP，IP不一定是人，例如熊本熊。
2.跨界才能引爆
3.私有IP和公共IP，且公私可以在不同的领域进行切换。
四、以前精彩的图文都值得用短视频重新做一遍
1.包含自己的以及别人的。
2.一题多角度多平台，从不同的角度拍出不同的素材，在不同的平台进行播放。
3.砸钱，要快，以最快的速度抢流量。
五、IP塑造:创始人，超级单品，联合创始人，品牌，用户和员工IP化例如顺丰把快递小哥打造成为了IP。具象的人更具有IP属性，有个性有温度。
员工粉丝化，粉丝员工化。内容不难，图片、文章和视频都是素材。生活和工作的本身就是素材，内容来至于工作和生活。
如何调动员工与用户，搞视频创意大赛，发红包搞奖励。不一定跟品牌有关，要跟我们的主题跟小众精神有关就行。
一场美食与知识聚会
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