一、明确自身的好恶
1. 对自己的喜好抱有信心
有意识的注意身边的设计，如一个杯子
只注意喜欢的东西，用语言来给别人推销这个东西好在哪里
用直觉挑选，用逻辑分析
2.克服“厌恶”
抛弃旧观念 不要“应该……”
比如 使用不喜欢的颜色，跟其他颜色搭配，使之美观
用自己讨厌的元素，才能扩宽视野
比如 一个厨师不会放弃自己讨厌的葱来做菜，使用葱，他能做出更多的美食。不然他将失去很多创造美食的机会。
二、对理所当然产生疑问
1.要创新就要打破原有的前提
思考所有人们习以为常的东西，如果不这样，会不会更好
将几个完全没有关联的东西 打散-组合
2.不要有理所当然的办事方式，要从多个角度进行探索
一个问题要3种思考之后 再选一个
三、打造自我风格
1. 用风格作为导向，一切事物有据可寻
2. 尝试将毫无联系的事物拼起来 如 卡拉OK+包厢
Y=f(x) f为包厢 可以尝试将一切事物包厢化
如宇宙 包厢化 就有了天文馆
四、共享概念
1. 要学会理解客户的概念（中心思想） 让团队理解这个概念
不能共享的概念，就不是优秀的概念
概念是过程 不是结果
2. 每一个事物都有一个 sizzle镜头 令人向往
最精彩最诱惑的一瞬间
3. 通过“比拟”能够抓住本质，“比拟”能够将抽象的事物变得具体
五、一切都是媒体
1. 媒体不仅仅局 限于报纸、广告等
媒体就是能够传达一个概念的东西 所以一切皆是
一个碗、一张海报、一瓶饮料……都是能传递一个概念，因此都是媒体
六、打造品牌就是引出本质
1. 企业的本质不变才会有品牌，塑造品牌则是对本质进行提取、研究，而不是直接推翻全盘
2. 本质的价值+掌控战略性印象
七、创意不是提出的，是产生的
1. 共享过程 让大家都获得参与感
2. 语言表达，跟人聊天，很容易产生很多创意
使用极端言论能够引导对方进入积极思考状态
如：“我们放弃吧”“那不行”“为什么呢？”“因为……（开始思考）”
3.调查研究非常重要 必须先了解市场，才会有切合实际的好想法产生
先通过人、场所、空间去了解，然后再结合网络、文献等信息，就能提高调查分析精度
八、书写规则的一方就是胜者
1. 所感所想一定要能用语言表达出来，准确的说出自己的感触非常重要
2. 熟练游戏规则，才能创造规则
3. “用一个塑料瓶进行的课程，4人一组，每个人说话时就拿起塑料瓶，塑料瓶放在桌子上的时间不能超过3秒钟，长时间拿着瓶子的人会被讨厌，想说什么尽快说完，大家则以惊人的速度传递下去，并且发言机会也很平均。这就是新的规则”
这是一种时间的比拟，把发言时间比做塑料瓶
4.自己书写的规则，就是主场作战，绝对优势，必然的赢家
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