随着抖音短视频平台的火爆，短视频文化被越来越多的人所接受。甚至于最热的时期，10个年轻人手机里8个有抖音，不说抖音就是背离了最潮的潮流圈。
到了2020年，随着5G时代发展趋势，我们发现甚至预见，广告主们在各个平台的广告素材都在往短视频的视频素材方向靠拢。电商意图以短视频卖货方式进军各短视频平台，短视频输出的内容依靠素材比例激增。
短视频卖货已成二类电商主流
因此，电商运营团队的设计需求，图文和视频的占比重心，已经不可阻挡的往短视频方向倾斜了。怎么从各媒体平台投放广告变成了从各短视频平台输出更多优质商品视频。
而头条系广告，又是所有二类电商商家不可绕过的一座大山。
流量池不仅大，而且视频内容多，内容迭代快，用户标签精准。这让不管大小二类电商商家走这类平台，无疑能够以最快的速度，稳步进行盈利变现。
今天，我们来分享一个优质的短视频广告素材如何制作。
当设计团队收到一个商品的设计制作需求的时候，第一步是先要了解这个商品。
最快的方式方法就是根据该商品的厂家介绍，文字和图片的资料了解，当然如果不够细致或者仍有疑点的，不妨去寻找高相似度的产品的产品介绍。
通过了解后产生一定的产品认知以后，就是拿到产品的样品，进行亲身体验了。比如拖把、裤袜一类的产品，我们自己使用了才能感受到他真正的使用体验，甚至衣服鞋子，自己试穿过了，将它的材质真实的剖析过了，才能做出一个有血有肉满足用户使用需求的产品视频设计。
接下来就是视频的创意脚本的撰写，说到创意这个词，我们可能都听过，但是创意不是榨汁机，放进什么就能榨出什么。
哪里需要创意呢，创意要怎么用呢，可能很多人都没有一个准确的印象。甚至说还有很多使用着选品工具查看过很多爆品创意的人，他们认为，“那些视频有什么创意，土的要死，无非就是产品好，价格低，运气好。”
其实不然，产品选品选的好，和价格优势是成功的必备要素这无可厚非，但是他们的素材也占据了很大的权重。而创意，不仅仅体现的广告让你拍案惊奇，而是也能在平淡中潜移默化。
比如这个清洁神器，在展示大方面的清洁效果的时候，它是有拉快到2左右的倍速的，以及在介绍产品价格方面，都是以快为主，这给人以紧张感，还没有说仅此一天，客户已经有了要快速购买的欲望。之后的慢放，都是在展示它的细节的时候，特别是清洁门把，墙壁的时候。效果展示对比非常惊人。
清洁剂素材
所以说，视频素材难做吗？不难做。甚至于工具就能一键抓取全平台视频素材。
这些创意，体现在你的音频和背景音乐的运用上，在画面和介绍旁白的组合上，也体现在视频的快慢节奏上。
我们根据创意构思一组视频画面，就比如第一个镜头要展示什么，第二个镜头是展示什么，中间的转场是什么，每个镜头应该是镜头以那个角度拍摄，选择特写，近景，中景，还是远景，（特写多用于化妆品的效果展示，近景用于展示细小的产品比如水杯、茶叶、手表等，中景多用于人物剧情，或者人物讲解介绍产品的视频内容更适用于书籍、数码类产品，远景则是用于产品对比，室外环境使用的产品等。）
这就是我们常常讲述的分镜头脚本。
让拍摄变成讲故事
有了创意脚本以后，接下来的就是拍摄了。
这拍摄要以我们构思的脚本区分，一种是画面和音频同步的，实音实效。另外一种是画面和音频不用同步的，用旁白介绍产品。
后期旁白配音的视频相对于前一种更加容易一点。
因为我们可以不要环境音，和人声，我们把画面的倍数伸缩都不会影响音效。现在很多二类电商商家都使用的就是这种类似的视频，因为这种视频很方便操作，可以多场地同时拍摄并取景，并且人物的占比很低，主要是展示产品的使用场景，贴近生活，视频处理起来很方便。最后加上旁白的配音和背景音乐就可以了。
而画面和音频同步的视频可能就需要融入一些剧情进去。这个视频人和物的占比更佳接近。这一类视频会更加的注重人物的表现力度，同时也会需要布景（将拍摄场地布置成较为好看、华丽并且更加能彰显产品卖点的地点）。并且对灯光的要求更高，因为人们都喜欢干净洁净的视频，这种表现力度可以让自己的产品显得更加的高格调，并且也能让演员的颜值得到提高。
一个好的产品展示员，出镜亲测产品，他们的亲和力和煽动力不亚于直播带货的力度。而且在拍摄的时候我们要注意的是视频的清晰度。
这里帮大家科普一下，视频的分辨率其实分两种，一个是视频本身的清晰程度，比如4k，1920*1080，1280*720。另外一个分辨率是视频的尺寸，比如大小为1920*1080，1280*720。4k视频在我们视频制作中是比较高清和流畅的视频，但是文件可能会比较大。
我们各大广告主可以根据自己的产品和选择的投放途径自主选择视频的分辨率。
在拍摄完了以后，就是后期的剪辑，后期的剪辑是视频制作的二次创作。
剪辑让产品更有吸引力
一个优秀的剪辑师完全有能力把一些稀烂的素材剪辑成一个好的视频。
剪辑第一个任务就是把我们拍摄好的视频和音频整合成一个完整的故事线，将每一个画面能对应上要讲解或者展示的内容，之后要做的就是调色，让拍摄的效果不好的地方，用一些滤镜或者达芬奇调色把它调整的更加好看。
最后就是加上背景音乐和一些特效音。背景音乐最简单的就是选择现在一些抖音热歌。进一步的就是要用背景音乐融入气氛，比如热卖促销，就选择一些快节奏，欢快喜庆的音乐。如果是化妆品，可以选择一些轻柔优美的音乐，新年节日性产品可以使用庆新年的音乐，科技类产品多用机械音、空灵的音乐。
再进阶一点，甚至可以让音乐帮你说话，比如我们在拍一些家居神器的使用对比的时候，比如搅蒜器，你自己切蒜泥很累，用了神器就很轻松容易，在拍摄人物没有这个产品很难受的时候可以使用命运交响曲中的前奏，表示难受和警告：老婆不愿意这样做饭了！
当然，还准备了一些视频剪辑拍摄技巧比较不错的软件，还有模版、音效网站，大家可以关注EDX二类电商情报，领取素材领取哦。
最后：想了解更多二类电商运营干货、行业内幕和数据分析的可以多多关注我哦。大家一块来交流，关注VX“EDX二类电商情报”，EDX电商情报,不一样的二类电商解析。
EDXray
网友评论