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你中了汽车广告的套路了吗?

你中了汽车广告的套路了吗?

作者: 奎鹤 | 来源:发表于2016-07-04 15:11 被阅读105次

俗话说:

牛皮不是吹的,火车不是推的,

是骡子是马拉出来溜溜。

可是有些车呢,

这广告吹的好似赤兔马似的,

实际上还不如一匹骡子。

——Yi

先来个口味清淡些的吧

车型:本田思铂睿

广告语:为破局而生

怎么说呢,思铂睿这款车还是不错的,新换上的8速双离合变速箱是一个亮点——和传统的双离合不同,它的双离合变速箱前还串联了一个液力变矩器。这样就很大成程度解决了双离合变速箱顿挫、迟缓之类的顽疾。外形也做了新的设计,看起来还不错,这些改变算是雄心勃勃了吧。

可是!(重点来了),本田似乎没有市场公关这个部门,月销量只有1000台左右,成绩惨淡。一台好车卖成这样,是“破局”还是“死局”?耳际似乎响起了“啪啪”的打脸声。

广告扯淡指数:★★★

如果说思铂睿只是打脸,

那么下面这位的脸上,

是被人实实在在的来了一记左勾拳!

谁呢?

车型:大众速腾

广告语:引领质造新标准

这车都不好意思说它了,断轴的事就不说了,反正在大众粉眼里断的不是轴,断的是“情怀”。你那个双离合变速箱的可靠性也够呛,身边的朋友就有不到两年去换变速箱总成的,还有积碳相当严重。即便如此,它的销量还是比思铂睿好的多的多的多的多。。。天理呢?

大众说质量就好比众泰说创新一样滑稽。

广告扯淡指数:以下省略1000000000000000个★

再来将一个合资品牌

车型:丰田卡罗拉

广告语:我,就是卡罗拉

第一次看到这个广告我就被雷到了!而且是五雷轰顶!找古天乐代言然后捅了这么一句词儿,啥意思呢,到今天我还不明白,还望高手留言指点。

要说卡罗拉这款车还是不错的,家庭用车首选,经济耐用,实惠可靠。在欧洲和北美市场的表现都还不错。可是你这样的广告是要闹哪样,我真的怀疑日系车市场公关部的能力,要么没有这个部门,要么部门人员需要喝点“六个核桃”。

你们根本抓不住车的优点来宣传,总整这些有的没的,还不如来句“买我,妥妥的”之类的广告语来得实在。人家曾小贤还知道在“我就是曾小贤”前加一句优势总结“好男人就是我”呢。

好吧,你就是卡罗拉,感觉以后你家所有新车的广告语一下子全解决了……乖,不装B,咱们还可以做朋友!

广告扯淡指数:★★★★★

接下来说说跑车,

印象里的跑车应该是这样的:

这样的:

或者是这样的:

可是下面这位的登场即将要刷新你的三观

车型:捷豹F-Pace

广告语:跑车型SUV

这货是跑车?英国人的自大与傲慢在这辆车上展现无遗。明明就是一款公路型的SUV还非要打上跑车的标签,感觉硬是重新创造了一个新的市场。难道捷豹不知道德国有个品牌叫保时捷,他们有个产品叫做Macan,就是那个硬生生将911拉高的车。要说像跑车它应该更像吧。

再说性能,捷豹F-Pace它很快吗,显然不可能,别说真正的超跑,就连奔驰C63、宝马M4、奥迪RS5这些性能车在赛道上都可以好好教育它!跑车型SUV……捷豹还真敢往身上捅词儿。

广告扯淡指数:★★★★★

吹牛也要靠点谱,

是SUV就别扯跑车,

压根不是一个概念!

来看看下面这位是如何“定义”SUV的

车型:JEEP自由光

广告语:定义下一代城市SUV

如果说自由光定义了下一代SUV,我想我这辈子都不会买SUV了。个人认为外观算不上漂亮,再说内饰,简直就像90年代的车,材料也是由一堆塑料板拼接起来的。还有那变速箱,真的只能用“搞siao”来形容,9AT看起来逼格满满, 但实际上,120KM/h都挂不上9挡,是不是很搞siao?!

定义下一代?我觉得带我们穿越回上个世纪还差不多。

广告扯淡指数:★★★★★

我知道还有很多车的广告语都很扯淡,篇幅有限就不一一列举了。

很多车基于技术和定位等原因,优势缺陷各不相同这些都能理解,我所不能接受的是厂商和广告商一拍脑袋整一些夸夸其谈、大言不惭、危言耸听、言过其实、哗众取宠、故弄玄虚……(此处省略20个成语)的广告语,并且我感觉现在有一个趋势,就是厂商们都爱往“假大空”里说,生怕砸不出几个吓死人的“狠词儿”来展现自家的大眼界、大胸怀、大逼格。

而消费者又不是傻瓜,大部分人购车的时候终究还是会将注意力落实到车本身真实的质量、性能、性价比、售后服务等等中去。

所以,还是恳请厂商们少一些套路多一些真诚!

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