微信订阅号改版了，个人还有机会打造自品牌吗？

微信订阅号改版了，个人还有机会打造自品牌吗？

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这两天，苹果系统微信订阅号改版引来的热议甚嚣尘上。

事实上，参与热议的基本都是公众号从业者。戏谑的说法是，天台上挤满了世界杯观众，公众号从业者请求让让。

从前几年的红利期到现在公众号不断走向低迷的打开率，尽管微信一直以克制著称，但面对发展放缓趋势，抖音、头条穷追不舍的狙击，微信公众号寻求改变大势所趋。

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纵观群声，大家主要有几种担心。

一是微信会越来越像自己的对手今日头条。

订阅号改版后的打开方式，按照时间顺序排列，从表面看来，和头条比较就只少了一个推荐机制。

同时也有部分读者反映，订阅号新的展示方式对阅读体验有很大的影响，他们花了很长时间才在林林种种的推送中找到自己真正想看的公众号内容。

二是不利于公众号建立自主名牌，打造粉丝矩阵。

原先的打开方式，读者是经由公众号来选定打开内容，现在则是直接由标题来决定阅读与否，淡化了公众号平台粉丝粘度。

当然，从这点来看，对优质内容生产者似乎有所裨益。

三是公众号取关率大幅提升。

改版后订阅号推送文章的呈现方式，必将导致很多读者取关大量不感兴趣的公众号。

因为在新的版面中，不管你喜欢不喜欢，它都会出现在你的阅读列表中，影响你阅读真正感兴趣的东西。

对于一些读者而言，那些以前停在列表里偶尔观之的公号，现在终于到了取关的时刻。

四是影响广告投放及收益。

改版前，大号主，特别是热衷于多条推送的号主，可凭借量的优势获取更高利润。改版后，每个公众号只呈现前三条推送，必然影响收益。

此外，改版后广告预期收益的不定性必然影响广告主投放意愿，从而影响号主收益。

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这些担心都有一定道理。

但头部大号收割流量，小号苦苦挣扎的局面也亟待改变。

当前，一些头部大号占据流量，内容产出原创高质动力不足，一些号主以洗稿抄袭攫取暴利，这些问题的存在已经严重影响了微信公众平台的生态。

腾讯当然无法坐视。

这种改版就是一种尝试，尽管张晓龙公开声称自己不懂什么是“信息流”，但其实引入新的元素对于微信而言未必是坏事。

显而易见的是，头部大号的奶酪没那么稳了，小号优质内容似乎多了些出头机会。

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总而言之，改版，不管如何兼顾，总会有人受损，但总不能因为此而不改。

此前，微信团队已经在订阅号上做了很多尝试，加而复退的朋友评论显示功能，打赏点赞的调整改动，我们可以略微厚黑地揣测，微信是真的焦虑了。

但广大公号从业者尚无需焦虑太早，改版只是微信团队促进优质内容生产和薅流量羊毛的一个尝试，对微信来讲，能达到目的就继续，不行就退，又不是没有先例。

再者，从另一角度来讲，依附微信这个庞然大物过活，就不得不遵守它的游戏规则，接受它的掣肘。

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所以，对于公号运营，需要回归本质问题，你为何而来？将往何去？

只有明白自己的初心，才能明确自己的方向。

本就是为了逐利，那就顺应改变随流量而去。若只是为了发声和记录，那如此改变根本无关紧要。

同样，微信也需要考虑清楚，它自己本身也是处在流量和社交游戏中的一份子，大家都身在局中，不过大局小局之差而已。

广大用户需求需要考虑，克制原则需要继续坚守。

毕竟，在时间洪流中，任何庞然大物的迭代消逝都是如此的迅疾恍惚。

齐悦梦想社群更文第5篇