治生札记--040

价值观才是最长久的商业模式

谈到商业模式，我们马上会想到商业模式设计的一些策略、方法、工具等。但事实上，价值观才是最长久的商业模式。就是说，所有商业模式最后能够发挥作用，都是从价值观里生长出来的。价值观决定了商业模式的起点，也决定了商业模式的终点。

01 谷歌一招碾压百度

谷歌和百度这两家公司的创办时间，一个是1999年，一个是1998年，前后只差一年时间。李彦宏当年在美国，就带回了谷歌的商业模式，做了中国版的“谷歌”—百度。两家公司主营业务都是搜索。但十几年后，谷歌市值8000多亿美金，百度市值是900多亿美金，市值相差十倍。同样的IT高科技公司，同样的商业模式起点。为什么十几年后，两家公司市值却有天壤之别。我们以前讲bat，都是把百度排在第一位，但现在已不怎么看百度了，感觉百度已被阿里，腾讯，京东，甚至被今日头条、拼多多这样的公司给甩出去了。

究其根本，这跟百度最开始的整个商业模式布局有关。比如说，我们对百度的偏见，很大程度上就来自之前百度医药广告外包及竞价排名的做法，魏则西事件这一做法引来的恶果。再比如，包括百度之前说自己账面上钱很多，有几百亿，准备投200亿去砸百度外卖。所以，大家就会对百度这样一家以科技创新为中心的公司表示质疑。你们实际上以科技创新影响人类进步的公司，而把大量的现金用来砸百度外卖，那这个玩法它就仅仅是抢占市场份额、分一杯羹的功利玩法。国外同样有庞大的外卖市场，为什么谷歌不去做？

反过来对比一下谷歌这些年在做的事，谷歌说我们在做无人机，我们在投资无人驾驶，我们在投资热气球wifi计划。谷歌说他们要做一件事情，让地球人都能够免费使用wifi。看到这，你最后发现他们为什么选择的业务不一样？ 因为他们的价值观不一样！谷歌一直在坚守它的科技创新精神，他是对人类命运的关怀。所以价值观才是最长久的商业模式。

02 乔布斯：伟大的成功背后是伟大的价值主张

赫赫有名的乔帮主—乔布斯，其价值观是简约极致。所以，很多人说乔布斯是被咱中国人气死的，当然是玩笑。乔布斯手机做得非常薄，非常靓。结果卖给中国人后，非要加个壳，再贴个膜。但反过来，乔帮主的价值观一直是简约极致。所以，你看苹果的产品，尤其手机，其他的品类是很少的。而且，它的每一个历史阶段，几乎都是坚持一个导向，首先是电脑，接着是手机，每做当下单品时，基本上把钱砸到单品，其他业务开始做减法，这就是简单、极致、专注的价值观，也造就了它的商业模式。