什么是质量度，及高质量度有什么作用？

作者: 然后QI | 来源:发表于2019-03-21 19:18 被阅读0次

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。

影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。

可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。

跟网站优化同理，在后台进行竞价时所撰写的创意及添加的关键词同样需要优化，根据展示度，点击率和转换率要分别进行不同的改造。

当平台展现度低时，要考虑是否是竞价价格偏低，或关键词违规；

当点击率低时要考虑关键词设置是否有问题，广告内容是否投放到精准用户群体内或是创意不够吸引人无法引导用户点击；

而转化率低这件事就和平台无关了，主要是看落地页的建设和网站内容能否激发用户购买欲，客服人员的话术能否打动用户完成订单交易。

而多次优化无果时，我们就要注意以下几个问题：

1.如果初始质量度低，而且长时间无法提升，换个账户重新跑是最快的方法

2.老账户的权重确实比新账户高，可以考虑把新账号跑的还不错计划，迁移到老账户

3.一般来说，稳定老账户最好不要有频繁的调整，调整在新账户进行测试，效果好再迁移过去，成本较低。

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