文案，是以文字的形式来表达制定的创意策略。
不同于设计师以画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现、发展、深化的过程。
好的文案本质上并不是创意、文采和生动，而是能不能服务于企业的正确战略。成功的文案，在表面上文字流畅、内容吸引人的同时，本质上是企业好战略的体现。
因此，谈论文案并不是谈论文字本身，真正需要关注的，是这个文案是否有效地支持了企业的战略。
在新产品定位策略方面，文案比较容易遭遇以下误区：
1.舍本逐末：只注重字面上的创意与表达，舍弃服务于公司战略
在企业做宣传、写外宣新闻稿时，很多人第一时间想到的是文辞的华丽或华丽词藻的堆砌，而没有思考文章的受众是谁，文章传播的目的，或者是否服务大的产品或业务策略。
写文案的前提是，知道用什么样的策略来应对竞争、吸引客户。为了施行这样的策略，你需要在你的消费者心智中塑造什么样的形象？
文案必须有效地影响消费者的感受，例如下面“诚品书店”的海报：
2.文案是关于用户感受的设计，忽略用户视角
李叫兽曾经做过这样一个实验，让一群人看到宝宝追踪器相关的6句话。然后一天后问他们记得哪句话？
结果是，几乎所有人唯一记住的一句话就是“熊孩子藏在床底下”。而其他华丽、空洞的表达，几乎没有人记得住。
如果不信，可以在搜索引擎上找找那些被广泛传播的观点，几乎都是具体的、视觉化的、简单的描述，而非华丽而空洞。
例如
“白醋能让你年轻十岁，信吗？
可乐会腐蚀你的骨头！“
这种类型的文案往往并不华丽，有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景，却充满画面感、语言简单、直指利益。
同样是表达“工作辛苦，不如去旅行”，一般文案会说“乐享生活，畅意人生”，而Y型文案则可能说：
“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面
你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，
你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”
当你看到上面的文字时，更有画面感，从而感同身受。
3.文案的写作未考虑其策略性
策略意味着聚焦，通过策略性聚焦，通过文案占据一个优势概念。
例如，互联网圈有这么一句话：“百度的技术，阿里的运营，腾讯的产品“。
“让天下没有难做的生意”作为阿里巴巴的使命，聚焦在生意上，定位清晰，很多人提到电子商务会自然联想到阿里巴巴。
所以文案一定要聚焦，考虑某个点的精准定位，不能遍地撒花，否则得不偿失。
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