大家晚上好：我是神探
如何写出打动人心的好文案?这一直是很多产品运营的朋友苦恼的问题。
神探
神探注意到大家在写文案的时候，很容易陷入一个误区，认为好的文案或者说有创意的文案都是通过发散思维产生的，背后没有什么逻辑性的思考流程，就是脑子里一下子蹦出了这句文案。
然而实际上，一个好的产品运营或者是内容运营，在创作文案的时候，都是在一定的方法论的基础上进行有条理的发散，而不是凭空漫无目的的进行发散。
所以想写出打动人心的文案，神探告诉大家最关键的是要掌握背后最核心的方法论。
想写出打动人心的文案，可以从以下几个方面进行逻辑化的思考：
分解产品属性、分析目标用户、分析使用场景、分析竞争对手。
1 分解产品属性
你只有在了解自己产品的属性和特点的情况下，才会知道这句文案到底是要突出自己产品的哪一个特点。
分解产品属性主要可以从2个方面分析：
基础属性
功能属性
通过了解产品属性，建议大家找到你产品最核心的1-2个差异点，在这基础上，围绕这个差异点进行文案的创作。
2 分析目标用户
当你了解了你的产品特点之后，怎么在众多产品特点中找到那个用户真正的痛点?
只有了解了你的目标用户，才能知道他们对哪些特点是感兴趣的，对哪些特点是不感兴趣的。
用户主要可以从以下3个方面去分析：
个人属性
工作事业
家庭情况
3 分析使用场景
同样的用户，在不同的使用场景中，对于产品的诉求点是不一样的，所以在不同的使用场景下，你的文案应该是不同的。
你要找到不同使用场景的不同特点，在这个场景下用户有什么不同的需求，根据不同的需求去撰写文案。
使用场景主要有以下4种：
购买场景
使用场景
保存场景
维护场景
4 分析竞争对手
在同一个使用场景下，用户不仅仅会接触到你的产品，还会接触到其他竞争对手的产品，那么如何让用户关注你的产品而不是竞争对手的产品?
最重要的是找准竞争对手，只有找准了竞争对手，才能找准客户群体。
二 文案是什么
神探
在我看来，我们生产的内容，只要是供人阅读观看的，都算是文案，也称之为软文。
学会写文案实在是太重要了，因为这不仅能够大幅度的提升工作业绩，还能够利用文案创作的本领在下班后赚钱吸粉。
可以这样说，文案创作能力大大影响着你的职场发展和赚钱效果。
三 为什么
如果你能把观点装到别人的脑袋，就能把机会装到自己的口袋。”
有人说这是一个自媒体的时代，是一个观点的时代，能够输出有影响力的观点的人和公司，就存在了在“互联网传播时代”的资本。
而在过去，的确很多人成功地做到了这一点。
比如所有的互联网创业者几乎都听说过这么一句话“站在台风口上，猪也会飞”。事实上，雷军的这句话估计已经成了各种创业计划展示中，除了“尊敬的嘉宾，您好！”之外被提到次数最多的话了。
实际上，一个观点能火的观点必须是“可信而形象化地传达一个让人意外的信息，并且倡导简单的行动。”
这包含了4个条件：
让人意外的信息
形象化地阐述
找一个可信的来源
倡导简单的行动
可乐杀精：
神探
意外：多么有意外感！可乐是我们每天接触的东西，喝了竟然就对精子有害！
形象化：“杀精”远远比单纯的“有害身体健康”要形象化多了。
可信来源：1985年美国的某个实验在体外混合可乐和精液，发现可乐有一定杀精作用。看这个来源，多么可信！（注意，他们是体外混合，而不是人喝可乐；后来有人研究发现即使每天2大瓶可乐、7杯咖啡，也会精子活性没有影响。）
倡导简单行动：比起复杂的“坚持运动”、“调节心情”、“规律作息”等复杂的提高长期精子活性的行为，“少喝可乐”简直太简单了、太容易理解了、太不耗费脑力了。
欢迎大家一起探讨，一起交流。
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