如今，对于现代企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一，强势的品牌意味着市场地位和利润。因此，越来越多的企业意识到品牌的重要性，越来越受到企业的重视。
品牌实质上代表着卖者对交付给者的产品特征、利益和服务的一惯性的承诺。最佳品牌是质量的保证，但品牌还是一个复杂的象征，要具体分析它的含义，可能还要具体到六个层次。
以价值来谈，某些品牌也代表着声望、绩效等含义。以文化来谈，品牌也可以代表着一种文化，比如现在国外许多知名品牌在我国都非常耳熟能详，这也证明品牌也是一种文化。
第一，有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家，更有效地选择厂家和购买商品。
第二，品牌有利于消费者权益的保护，至少也是可以值得信赖的品牌，消费者购买得也会比较放心。
第三，有利于消费者形成品牌偏好，通常消费者购买商品都会选择以往购买过的品牌，所以会对消费者形成一定的导向作用。
品牌对生产者的作用有助于产品的销售和占领市场，品牌一旦形成一定知名度后，企业可以利用品牌效应扩大市场；有助于稳定产品价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性；有助于新产品开发，利用其一定的品牌知名度，开发研究新的产品；有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。
因此，品牌的导向作用和重要性对企业发展非常的重要。
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