1.客户洞察的两个挑战:
①第一个挑战在于如何建立对客户的彻底理解,并基于这种理解进行商业模式设计。这种理解,并不是简单地问客户需要什么。
案例1:汽车工业的先驱亨利·福特曾经说过,要是去问客户他们想要什么,他们会要一匹更快的马。
案例2:苹果公司认为人们实际上并非对数字媒体播放器感兴趣,而是想要无缝的搜索/下载和收听数字内容(包括音乐),并且愿意为这种解决方案付费。于是苹果给客户创造了无缝的音乐体验-iTunes+iPod。
②第二个挑战在于尽量避免过于聚焦在现有客户细分群体上,而应该盯着新的和未被满足的甚至是边缘的客户细分群体。
案例1:易捷航空公司就是的很少坐飞机的中低收入客户能坐得起飞机。
案例2:zipcar公司使得城市居民免去了大都市养车的烦恼,客户只要支付一定的年费就可以按小时租用汽车。
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