作为小白，对文案认知的第一反应，就是要文笔很好。
什么阳春白雪、什么诗情画意，反正要多写意有多写意，要多优美有多优美。
可是，在参考了很多零基础学习的资料以后，我发现这些资料里面都没有强调文笔的磨练方式。
相反的，许多大咖还都排荐说文笔要接地气一点。
最好的，是能像“离离原上草，一岁一枯荣”那样，好读又好记。
（普及一下，据说当年白大诗人写完诗后，会找小孩、老人、车夫等等，把自己的诗各念一遍给他们听，都能听懂后，才肯发表。如果这是真的，那这算是最早的满意度调查了）
所以，在书写文案的时候，文笔只是加分项，让人听懂才是根本，简单点来说，就是要简单地说人话，别太复杂。
像“怕上火，喝王老吉”，简单，明了，不复杂，不加阳春白雪。
效果就顶好了。
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其次，是关于产品的露出。
关于产品露出这一点，着实是让人爱恨纠结。
文艺清新的时代，大家都讲究“含而不露”、“犹抱琵琶半遮面”，但这样其实是不利于宣传的。
即使接地气一点，“睡衣买得好，老公回家早”，好了，广告词我记住了，该买哪个牌子的睡衣呢？
这样的广告，多半是给全行业打了公益广告，没有明确的导向。
这就是没有露出的悲哀。
反观一下我们耳熟能详的那些品牌，“怕上火，喝王老吉”、“二手车，上瓜子”、“华为，点亮你的生活”，都在不留余力的做露出，哪怕广告词只有六个字，也要做露出。
所以同样是一个行业的广告，为什么有人死掉、有人活着，除了创意以外，让人知道这个行业里有你这么一家公司很重要。
例如：健康家庭永远相伴。
你都不知道它在说什么。
但是改成“怕上火，喝王老吉”，好了，火遍全国了，不仅有创意，还有露出，于是人家买凉茶的时候脑子就很清醒，因为人家说明白了，你要喝的是王老吉。
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最后，是关于价值导向的正确。
“你永远不可能把客户不想要的东西卖给他”，这句话是非常正确的。
除了刚需外，（衣食住行），其它的一切都是生存之上的精神消费。
包括面膜、化妆品、饮料，这些都是用来满足人们对更好生活的向往。
所以销售这些，大都是从精神层面来对客人进行销售，毕竟少了这些谁也不会死，只是生活质量会下降一点。
进行这些销售，多数靠的是精神消费，也就是所谓的多巴胺产品。
你知道你的生活里可以没有他，但是你的生活里就是不能没有他。
形如这种产品，如果不能表述和人价值需求有关的层面，那就不会被接纳。
接下来，继续有请我们的案例宠儿。
“怕上火，喝王老吉。”
它给人的取向，就是你上火了虽然不会死，但会很难受，而我可以帮你减免这种难受。
所以人们就疯狂地购买它，吃火锅的时候喝它，通宵后喝它，没事的时候也喝它，不为什么，怕上火嘛！
所以，一个文案做的正确，通用的标准就是：
“简单、露出、多巴胺”
短到几个字，多到几百字，都离不开这三个要素。
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其实关于这三点，是反向思路得来的，也就是要先了解产品，你才能提取它的多巴胺，然后才是露出的安排和文笔的升华。
但是小白的通常做法是文笔为先。
这是本末倒置的。
只要了解了产品，你就有话可说，不了解产品，脑子里当然都是浮云。
所以做任何事都该由浅入深，才能取得奇效。
（很多人总以为自己能力足够，可以不按规则行事，结果形成的局面是顾此失彼，甚至从根本上坏掉，一定要记住层层递进的原则，才能在多写多练中，得到超乎寻常的发挥）
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