一 . 学习类活动竞品浅析
活动一:告别懒宅，21天养成早起好习惯
活动平台：扇贝网
目标用户：英语爱好或需要学习的用户
刺激用户心理需求：想学习，但是又习惯性偷懒，宅的行为
活动规则：
- 支付21元参与活动
- 联系21天5：00-8：00打卡，获得贝壳奖励（一定要进行虚拟货币说明）+早起鸟徽章
活动点评：
1.产品内部活动，只能老用户参加，没有对外宣传入口
2.活动门槛高，不利于全名参与
3.活动趣味性不高，缺少竞争意识
4.活动奖励价值不够超出预期，而且参与还需要支付费用
可参考：
1.活动文案有吸引力+活动h5页说明明确，设计体验好，值得参考
2.所获的的虚拟货币进行了奖励说明和价值说明
活动二：365天，遇见更好的自己／扇贝365计划，给勇于改变的自己
活动平台：扇贝网
目标用户：英语爱好或需要学习的用户
刺激用户心理需求：觉得现状不够好，渴求通过一个机会或事件来改变自己
活动规则：
- 完成一个小计划，打卡7天 ，获的1000贝壳奖励
- 完成一个大计划，打卡90天，获的1000贝壳奖励
- 完成一个大大计划，打卡180天，获的1500贝壳奖励
- 完成一个超级大计划，打卡350天，获的2000贝壳奖励，专属徽章，扇贝定制365计划本
- 支付36.5元参与
活动点评：
1.长期性的活动，利于平台用户的长期活跃和留存
2.活动利于分享，参与门槛低
3.活动的奖励，对与不是该平台的用户而言，感知不强。
可参考：
1.活动的长期性，利于平台用户的长期活跃和留存
2.活动有阶段性奖励，利于用户激励
活动三：优势计划／报名优势计划，帮你找出属于自己的5种天赋／定制-阅读-成长
活动平台：熊猫书院
目标用户：想要提升自己，或热爱读书的群体
刺激用户心理需求：没有学习规划，不知道怎么制定计划，不知道从何学起
活动策划：
- 活动模块 — 天赋测试➡️定制书单➡️获得提升
- 通过天赋测试，获得定制书单
- 每天通过微信推荐15分钟的阅读任务
- 周测和学分考核（每周以测试的形式检查学员的掌握程度，进行评优和奖励）
- 解惑漂流瓶（类似问答）
- 共读讨论社群
- 读书live（与老师和学员一起参加线上live）
活动点评
1.活动通过测试了解用户个性化需求，制定学习计划，从线上到线下，从售前售中到售后各个环节都贴合用户需求进行服务。是一套完整的线上学习服务产品
2.活动在各个环节都设计了分享h5，刺激用户的炫耀分享行为也利于活动的传播
参考：
1.文案参考：找出自己的优势，提升你的竞争力，是时候做出改变了
活动四：百日跑
活动平台：不跑就出局
目标用户：跑步爱好者
刺激用户心理需求： 1.证明自己可以 2.刺激用户占便宜和贪婪的心理
活动策划：
- 120天内打卡100天
- 报名费99，契约金100
- 120天跑满100天，即可抽奖iPhone8
- 契约金100元，少跑一天扣1元，送给全勤者
- 报名赠送各种奖品（衣服，代金劵等系列与运动相关奖励）
- 邀请卡（长按图片，发送给朋友）
活动点评
1.众筹类的活动，有竞争机制，不跑的就出局，趣味性高
2.人人可参加，活动参与方式简单，参与门槛低
活动参考：
1.活动宣传：邀请卡
2.排行榜，出局等竞争机制
二. 用户画像-IT类人群为例（主要分析学习阻碍）
- 大学生：
对学习的欲望不够强
没有自控力
大部分时间用来打游戏
刺激需求因素：
偶尔担心毕业找不到工作，想学习
看到同龄的同学获得了一定的成就，突然产生危机感
受到自己喜欢的技术大咖的关注，想趁机学习并证明自己
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- 上班族：
工作太忙，没有时间停下来学习
工作之余空闲的时间想休息，宅着玩游戏看动漫，不想继续学代码
刺激需求因素：
行业新出一门火热的新技术，周围朋友都在学，担心自己落后
想买的课程最近打折了
三. 活动策划
弄清楚你要面对的是怎样的一波用户，触发用户心理的核心点。恩，后面就是针对用户心理做出对应的策略！那，重点的活动策划内容部分抽空补充补充哈哈哈哈
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