职前编辑部/ Pan
一个不合格的广告人
一个不够格的撰稿人
第一次投稿，下文完全是个人主观见解，大家看看就好。当然，也可以一起讨论讨论。
前一段时间，某国际大牌化妆品被曝虚假宣传，即产品功效与宣传不符。
好巧不巧，那时Pan正在做该品牌的宣传工作，我们花了几个下午时间鼓捣新品slogan，尽管尚无结论。
精力过剩的年轻人呢，时常会犯一个通病——思考xx的意义是什么？看了这则新闻后，作为广告人的我，所思考的问题显而易见：做广告的意义是什么？
纵观我国广告业，不知所云的广告语漫天飞舞。写文案的兄弟可能连产品长什么样？怎么使用？有哪些副作用？都不知道，就拎起键盘胡来了，堪比耍流氓。
将广告和产品本身剥离开，本身就很荒谬。
好一点的呢？做着用户调研，罗列用户的年龄、工作、收入、阶层、消费习惯，勾勒人群画像，剖析探寻用户喜好……却根本不在乎顾客究竟想从产品中得到什么。一个有血有肉的人，一个拥有喜怒哀乐的人，一个拥有七情六欲的人，在商业面前，不过是挂着品类不一标签的钱包。
没错，按照现有运行模式，我们的确可以随时为任何一类产品做出有效宣传，获得更高的销售额，但是，当消费者买入产品实际应用后，发现与宣传不符时，我们难道没有责任吗？
所以我们究竟在做什么？
今年，滴滴顺风车空姐遇害一案，将群众视线拉到了滴滴的广告营销上。随便拿两个例子给大家看看：
"不仅是顺风，而且还顺眼""不怕贴标签，就怕你不约"
"10分钟换一辈子等你的这10分钟是我的小幸运当你打开车门焦躁一秒变娇羞突然觉得一直单身就是在等你"
"湿了吗？雨水湿透头发，嘀嘀一下紧了吗？时间紧到爆炸，嘀嘀一下硬了吗？双腿站到石化，嘀嘀一下"
我们暂且不谈顺风车的产品定位，其广宣本身便存在暗示性用语，给用户以错误引导，简直没眼看。
在互联网大环境下，出头容易，出头也难。人人都在博眼球这件事上誓要使出浑身解数，语不惊人死不休。唯有高曝光，高流量，才会有高收益。没收益，就go die。
或许会有人站出来指责说：你们难道就没有底线吗？
那么你可能会听到这样的回答：
"金钱万岁！"
"做个俗人，贪财好色。"
"亲，只要你money大大地有，鬼也可以给你推磨。更何况，我们一介草民，要生存要生活要养家糊口，为什么有钱不赚呢？"
"人啊，可以跟别的过不去，但是千万不能跟钱过不去。"
给自己找一个合理化的解释，一切便顺理成章了。
可是，好像有什么远比利益更值得关注的东西被尘埃封存了，视如草芥，弃之如履。
反思完自己，转而来看看消费者。
当下大热的粉丝经济：
粉丝的眼里只有爱豆，盲目从众消费，愿意购买爱豆代言的任何产品。你以为都是有工作有收入的人在疯狂埋单？No，学生占了大壁江山。一边土拨鼠叫"啊啊啊啊啊啊啊哥哥！""哥哥好帅啊啊啊啊啊啊啊！""哥哥我爱你！！！"一边撒钱。
一个服装品牌推出新品，找一个流量小生代言，什么服装设计理念、取料材质、剪裁方式、功能？全是浮云，根本没人在意。给一张A4纸，也能吹上天。
你以为这种情况只在追星人士身上显现？Nonono，任何一个产品，稍加推广就能引起一片跟风入坑的。这就是广告的力量啊！
那些曲折离奇的背景故事，那些高大上的证书，那些被捧上天的功效，共用着一个商品名"心理安慰剂"。
让人惊掉下巴的是，消费者明知如此，还争先恐后地递钱包？
有人解释道：身不由己的事儿那么多，只有口袋里的钱能自己做主，我花花钱怎么了？
没毛病，您花，您请继续。
明明是周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨，干我屁事？我在这瞎操心什么？
我也不知道自己在闹什么别扭。
产品大卖是我们的终极目标，是所有相关工作人员喜闻乐见的情况。
但我就是不爽，有一种所有努力都被忽视的泄气感。
怎么说呢，归根结底是对这个消费主义至上的时代失望透顶了吧。
而我，什么也做不了。
广告，应该是联系卖家与买家的媒介，喧宾夺主不可取，坑蒙拐骗不可取，自降品格拼命迎合任何一方都不可取。舔狗不得房子。
然而，行业发展尚不成熟之际，还妄谈品格？给钱就做罢了。没有积累出足够资本时，再硬的骨气都是无畏挣扎。
回到最初的疑问，广告的意义是什么？
有朋友说，经济发展的产物罢了。
有朋友说，做更好的安利。
有朋友说，缓解信息不对称。
……
前辈们笑着说："我年轻的时候也和你一样，总爱胡思乱想。"
听到这样的话，Pan不但没有如释重负之感："原来大家都一样啊""这都是职场人必经之路啊""总会过去的"，反而会心生警觉：每一次感知痛苦煎熬的时刻，都意味着是走到了分岔路口。会不会有一天，我也变成了自己当初最讨厌的样子？
随波逐流容易，坚定初心难。如果因为难就不走了，那就祝你在另外一条路上一路顺风吧。
而我，再坚持一会儿。
That's all.
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